2024年微信视频号用户画像与偏好分析：用户群体具备较高的消费能力与数字素养，偏好娱乐性强的视频内容

2024-12-07 秋池艾媒网阅读 12500

艾媒咨询 | 2024年微信视频号用户画像与行为洞察报告

随着互联网技术的不断进步和社交媒体生态的演变，微信视频号作为新兴的视频平台，正逐渐成为品牌营销和商业化的新战场。微信视频号坐拥国内庞大的私域流量，其独特优势在于其植根于拥有完整社交链的微信生态，辐射超过13亿用户的社交圈，社交传播的内容具备高信任基因。因此，微信视频号诞生至今，已经成为连接用户与内容

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　　本文核心数据：视频号用户性别比例、视频号用户年龄分布、视频号用户创作目的分析、视频号用户内容偏好调查、视频号用户功能偏好分析

　　微信视频号用户性别及年龄分布

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，本次调研的视频号用户中，女性用户占比为60.7%，男性用户占比为39.3%。用户年龄多分布在26-40岁之间，占比为80.8%。艾媒咨询分析师认为，视频号拥有一批成熟、有消费能力且数字素养较高的用户群体，对于品牌方和内容创作者而言，这意味着巨大的市场潜力。

　　微信视频号用户创作目的分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，59.8%的视频号用户出于记录生活的目的创作视频，23.1%是为了打造个人IP，12.5%是为了展示自我，仅有4.4%是为了商业变现。艾媒咨询分析师认为，社交媒体承担了个人回忆录和数字日记本的功能，平台可推出相应的活动以此提高用户的活跃度。

　　微信视频号用户内容偏好分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，视频号用户较为喜爱的视频内容为美食烹饪、旅行探险及娱乐八卦，占比分布是54.2%、40.8%和38.0%。艾媒咨询分析师认为，娱乐性强的内容理解门槛低、贴近用户日常生活，用户更乐于观看此类内容。

　　微信视频号用户功能偏好分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，52.1%的视频号用户认为进度条跳转的功能很重要；其次是关联视频推荐及评论区讨论功能，占比为49.6%和40.4%。艾媒咨询分析师认为，平台推荐系统能够快速帮助用户找到喜欢的视频，而评论区的讨论功能是短视频APP社区文化的重要组成部分，它允许用户对视频内容进行互动和讨论，这种即时反馈机制能够激发用户的参与热情。