2024年兴趣消费产业消费者洞察分析：提升生活品质为消费核心，为兴趣买单以融入社交圈层

　　产业主要品牌：中国李宁、安踏、中国积木、名创优品、观夏

　　本文核心数据：2024年中国新青年日常消费诉求、2024年中国新青年消费者购买高颜值生活日用品的原因、2024年中国新青年消费者对生活日用品的风格偏好

　　“兴趣消费”概念定义

　　近年来，社会物质生活日渐富裕，人民精神文化需求日益增长，消费群体迭代，消费领域兴起了“兴趣”引导消费的浪潮。“兴趣消费”概念由名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富在2020年首次提出。他认为，社交、情感和精神诉求的提升带来了一种新的消费趋势，兴趣消费是年轻消费群体自身情绪、意识和个性的一种表达。

　　青年消费诉求：“生活质量”和“社交”

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，新青年消费者首要以提升生活品质为消费核心，从而购买品质消费类产品；其次是购买维系社交需求的礼物消费品，目的是融入圈层，与同好人群有共同话题。艾媒咨询分析师认为，新青年消费者为兴趣买单的目的在于提升生活质量和融入社交圈层。

　　产品颜值映射精神追求

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超九成的消费者认为商品颜值会对消费产生重要影响，超五成新青年消费者认为高颜值产品能有效提高自己的生活质量。艾媒咨询分析师认为，高颜值的产品可以让使用者心情愉悦，所以产品外观及包装的设计、创意是新青年进行兴趣消费决策时的重点关注因素，在这个设计“内卷”的时代，品牌方要更用心研究消费者的审美需求，让「好看」成为兴趣消费产品的必要元素。

　　新青年对「简约」与「国潮」的产品风格青睐度较高

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超五成新青年消费者表示对简约风格日用品较为喜爱，近五成新青年消费者表示对国潮风格日用品较为喜爱。艾媒咨询分析师认为，随着“国潮”文化的不断兴起，国潮文化艺术附加在产品上的价值逐渐受到新青年消费者的认可和喜爱。

　　兴趣的本质是青年群体对美好生活的向往，不同圈层的文化都以内容为载体传播，因此青年群体的兴趣消费既基于内容，又以文化价值为核心。因此，品牌在打造产品时，除了要关注产品的实用价值外，还应重视产品的社交、悦己、情感属性、文化属性等附加价值，精准捕捉青年群体的消费诉求，满足其个性化、多样化的消费需求。