2024年中国乡村数字经济产业消费者行为分析：消费者购买知名产地农产品意愿高，重视物流服务质量和商品多样性

　　行业主要企业：中粮集团、博创联动、拼多多、抖音

　　本文核心数据：2024年中国消费者购买农产品时对于平台的考虑因素、2024年中国消费者购买知名产地农产品的主要原因、2024年中国消费者对于农产品生产标准体系的看法

　　消费者更追求物流时效性和商品丰富程度

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者线上购买农产品时，更着重考虑平台的物流时效性（51.6%）和商品丰富程度（51.4%），对产品质量（48.6%）和正品保障（43.6%）也比较关注。艾媒咨询分析师认为，目前各大平台针对农产品相继推出帮扶机制，需要更加注重消费者体验环节，提高物流服务质量，丰富农产品品类，以突出平台优势。

　　知名产地农产品接受意愿高

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，66.0%消费者表示愿意购买知名产地农产品，主要原因是其产品质量高（61.9%）、产品口碑好（53.3%）、正品有保障（42.0%）。艾媒咨询分析师认为，知名产地农产品具备自身地域特色，于消费者而言不仅是特色产品的尝试，更是对特色乡村文化的深入了解。农村电商产业的兴起极大帮助了特色农业品牌的崛起，多样化、全方位展示乡村文化，进一步促进乡村振兴。

　　超六成消费者支持生产信息公开以提升企业责任感

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超六成消费者认为产品生产信息的公开会提升企业/品牌的责任感，出台农产品生产标准具备积极意义。艾媒咨询分析师认为，近年来国家实施系列方案以规范农产品生产加工，推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，引领农业绿色发展，提升农业质量效益和竞争力。这有利于相关企业提升责任感，实现产业良性发展。