2024年中国大学生消费行为总体情况分析：超七成大学生赞成超前消费，追求经济实惠也重视品牌与设计
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本文核心数据：中国大学生月均收支对比、中国大学生超前消费观念、中国大学生月均超前消费金额、中国大学生消费影响因素、中国大学生促销活动吸引力、中国大学生常用购物平台TOP10
中国大学生月均消费情况分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超四成的受访大学生月均收入在1501-2000元，七成以上的受访大学生月均支出水平集中在1000-2000元之间。通过交叉分析发现超六成大学生能够量入为出。艾媒咨询分析师认为，多数大学生在消费时能够根据自己的经济状况进行合理规划，避免盲目消费和过度负债。
中国大学生超前消费情况分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有71.30%的大学生赞成超前消费。在有超前消费行为的大学生中，有39.2%的受访者月均超前消费金额在501-1000元。艾媒咨询分析师认为，大学生对新鲜事物的接受能力较强，以及大学生消费需求的增加，普遍对超前消费的行为持认可与理解的态度。虽然超前消费可以在一定程度上缓解当前的资金压力，但也容易陷入消费陷阱。大学生群体应树立正确消费观，花钱需“三思”而后行。
中国大学生消费影响因素分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，48.0%的受访大学生购物时主要考虑质量，其次是品牌知名度（42.5%）。在促销活动中打折（49.6%）、满减或赠券（45.4%）更能吸引大学生的注意。艾媒咨询分析师认为，中国大学生更倾向于选择那些经久耐用、性能优越的产品。打折等促销活动能够直接降低购物成本，提供额外的价值感，更符合大学生追求经济实惠的消费心理。
中国大学生常用购物平台分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在国内电商购物平台中，淘宝/天猫依旧是大学生群体购物的首选，占比39.7%；其次拼多多、抖音和京东/京喜，分别为30.8%、28.8%和28.1%。艾媒咨询分析师认为，淘宝平台产品丰富、用户信任度较高，依然是大学生群体使用率最高的购物平台。而拼多多平台上的产品多具备价格优势，因“团购+低价”策略，近年来也逐渐收获追求性价比的大学生群体的青睐。
大学生消费群体收入有限，调研数据显示多数大学生能够基于自身经济情况对消费进行合理规划，产品质量也因此成为追求经济实惠的大学生消费时的重要考量因素。此外，大学生作为年轻群体，重视价值、追求个性，高知名度品牌与充满设计感的产品满足了大学生消费者的个性化需求，成为大学生彰显时尚品位与自我价值的关键因素。品牌若想扩大大学生消费群体份额，则应精准洞察其消费需求与心理，在产品设计、营销传播中融入品牌理念、彰显品牌价值，以年轻、时尚的价值观念赢得年轻群体的青睐与信任。
