2024年中国冰雪运动行业冰雪运动爱好者调研分析：体育赛事已成为冰雪运动爱好者了解冰雪运动的重要窗口，超过半数的冰雪运动爱好者选择自己购买冰雪运动装备
本文核心数据：2024年中国运动爱好者运动类型偏好、2024年中国运动爱好者观看冬季运动赛事情况、2024年中国运动爱好者冰雪运动装备获取方式、2024年中国冰雪运动产业满意度
体育赛事成为冰雪运动爱好者了解冰雪运动的重要窗口
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，94.4%的冰雪运动爱好者表示会看体育赛事，并受其影响了解赛制（69.7%）、认识运动员（52.5%）、积极参与冰雪运动（43.5%）等。艾媒咨询分析师认为，体育赛事已成为消费者了解冰雪运动的重要窗口，有力推动了消费者从认知到参与的转化，为冰雪运动行业的消费市场注入了强大活力。
近七成受访者更偏好冰雪运动
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国运动爱好者对冰雪运动的喜爱程度显著提升，其占比达69.7%，超越球类运动位居榜首；仅有6.0%的受访者表示不了解冰雪运动。艾媒咨询分析师认为，冰雪运动推广工作已初见成效，赛事的热度带动，以及政策的有力助推，有效提升了冰雪运动在大众群体中的普及程度。
超过半数的冰雪运动爱好者选择自己购买冰雪运动装备
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，61.5%的受访冰雪运动爱好者自己购买冰雪运动装备，其中43.5%购买冰雪运动装备的费用在1001-2000元，72.8%的消费者对购买的运动装备表示满意。艾媒咨询分析师认为，随着冰雪运动市场的繁荣，以及居民消费能力的提升，未来冰雪运动装备行业具有广阔发展前景。
超过五成受访者认为中国冰雪产业发展水平一般
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，冰雪运动爱好者对冰雪运动项目总体较为满意，但对场地数量和价格的满意度较低，超过半数的冰雪运动爱好者认为当前冰雪产业的发展水平一般。艾媒咨询分析师认为，虽然冰雪运动的宣传取得了一定成效，但相关设施建设和商业模式的发展未能同步跟进。未来，各大企业应在加强宣传推广的基础上，进一步完善产业配置，以促进中国冰雪运动的高质量发展。
随着冰雪运动的普及，冰雪运动爱好者在装备购买上展现出了较高的自主性。具体而言，61.5%的受访冰雪运动爱好者选择自己购买冰雪运动装备，这一比例超过了半数，显示出冰雪运动装备市场的强劲需求和消费者的购买意愿。国产运动品牌有望凭借自身优势，把握住冰雪运动行业发展机遇，进一步拓展市场和研发多元化产品线。此外，未来我们应该继续加强体育赛事的宣传，借助体育赛事的影响力，完善相关产业配置，推动冰雪运动产业的快速发展。
