2019情趣电商市场发展现状与趋势解读

 　　随着大众消费观念的改变和性观念的不断开放，人们不再“谈性色变”，情趣用品行业展现巨大的发展潜力。从“藏匿”于街头巷尾的“夫妻店”，到借道电商登陆资本市场。这个被压抑太久的行业，终于看到了黎明前的曙光。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2018年中国情趣电商市场规模达到306.6亿元，预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。艾媒咨询分析师认为，中国情趣电商市场仍处于快速发展的阶段，有巨大的发展空间。

　　中国情趣电商市场发展现状

　　中国情趣电商市场的情趣用品种类不断丰富，品牌不断增多。从最初的以避孕、孕检为主要功能的计生用品为主，逐渐发展到润滑液、延时喷雾等保健用品，再到现在通过科技技术研发的飞机杯、按摩棒等情趣用品。

　　艾媒咨询分析师认为，随着性观念的解放及互联网电商的蓬勃发展，情趣用品产业也迎来了新的“转机”，中国情趣用品产业以极快的速度大步前行。

　　情趣电商企业积极拓展业务模式，企业盈利状况转向良好

　　2018年他趣、春水堂、桃花坞三家上市情趣电商企业的营业收入分别是12914万元、3243万元、1235万元，净利润分别是1719万元、41万元、15万元。艾媒咨询分析师认为，高额的垂直B2C推广费用、企业重销售轻利润的风气、粗放式的管理等原因导致上市企业销售费用占比仍然很高，挤压利润空间。

　　情趣电商品牌大众接受度仍待提高，平台总体网络口碑低。艾媒商情舆情数据监测系统数据显示，情趣电商总体网络口碑指数仅为28.3;各主流情趣电商平台中，网易春风口碑最好，网络口碑指数为48.2。

　　520避孕用品热度较高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，情趣电商的男性用户超六成， 且年轻用户较多，35岁以下用户占比超七成。

　　另外，避孕药排名520情趣用品网络热度指数榜首。520网络热度指数排行显示，各类情趣用品中，避孕药、避孕套、充气娃娃的网络热度指数依次排名前三。

　　中国情趣电商市场未来发展趋势：

　　1、市场规模不断扩大 品牌口碑影响力不断增强

　　电商行业的发展、消费群体的年轻化、收入水平的提高、性观念的解放和高压的工作节奏等因素都在不断扩大情趣电商市场规模。随着情趣用品市场的不断发展，产品种类不断丰富，各类品牌异军突起，质量参差不齐的产品始终限制着行业的发展，未来品牌口碑将成为其在行业突围的核心竞争力。

　　2、产品特色化 运营策略差异化

　　企业可以根据用户需求提供渠道专供产品，其次企业不单纯是卖货，而是传播品牌文化。用户在购买、使用产品的过程中，能够体会到产品包含的软性文化内涵，实际上更类似文化创意产业。用户也会越来越重视情趣用品的质量与体验，驱使企业向精品化、差异化方向经营来获得目标用户市场。

　　3、打造跨界泛娱乐 商业模式将多元化发展

　　互联网公司没有边界。企业可以尝试打破公司发展边界，实施品牌转型，由单纯的情趣电商往泛娱乐平台转变。艾媒咨询分析师认为，未来情趣电商行业商业模式将更趋向多元化发展，如为用户提供一些交互式功能，并随之改善品牌定位，基于情趣的强主题，做一些泛娱乐的内容，把品牌外延做大。

　　以上数据来源参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019Q1中国情趣电商市场监测报告》