2019年我国快消品行业发展现状、规模、趋势全剖析

 　　快消品可谓是我们生活的刚需。快消品，即快速消费品，Fast Moving Consumer Goods(缩写FMCG)，指的是使用寿命较短，消费频次较高的日常用品。品类涵盖多样，包括个人护理品、家庭护理品、烟酒产品、包装食品饮料等。

　　快消品的产品特征

　　快消产品的便利性、视觉化、流动性、同质性等特点造成了消费者对于快消品具有简单、迅速、冲动、感性的消费行为。

　　2018年快消品各细分产品零售额均持续增长

　　2018年，快消品行业各细分产品的零售额均持续增长，其中粮油、食品类同比增长10.2%，饮料类同比增长9.0%，烟酒类同比增长7.4%，日用品类同比增长13.7%。

　　快消品是居民的第一大消费项目

　　2018年，全国居民人均消费支出结构中，食品烟酒为最大支出项目，占据人均消费支出的28.4%;将食品烟酒和生活用品计入快消品品类，2018年快消品消费在居民消费的比重约为34.6%，是居民消费金额最大的项目。

　　中国个人护理品市场规模继续增长

　　2018年中国个人护理品市场规模继续增长，已达到2619.0亿元。从中国个人护理品市场的构成情况来看，护肤品、护发品、口腔护理、彩妆和洗浴用品是前五大品类，贡献了91.0%的市场销售额。随着消费者卫生习惯改善及大众日化产品普及，护发、沐浴和口腔护理产品等基础日化产品发展已进入稳定期，未来竞争会更多集中在市场份额的争夺和对原有领导型品牌的挑战。

　　中国家庭护理产品市场规模持续稳步增长

　　2018年，我国家庭护理产品市场规模已达到1134.1亿元。与个人护理品相比，中国家庭护理市场企业集中度相对较高，TOP10企业占比超过60%的市场份额，其中立白、纳爱斯集团以较大的优势占据第一、二位。在家庭护理行业中排名前10的企业有6家是本土企业。

　　中国烟酒产品零售额增速变缓

　　2018中国烟酒产品零售额增速变缓，2018年1-11月，中国烟酒产品销售额为3502.3亿元。在酒类产品中，中高端白酒、进口啤酒和进口葡萄酒销售额上涨，分别同比增长22.0%，15.0%和5.0%。

　　中国休闲食品规模不断扩大，预计2020年接近三万亿元。

　　在销售渠道方面，电商渠道的销售占比不断提高，2018年休闲食品的线上市场规模同比增长23.4%。

　　中国饮料行业持续低迷

　　2018年中国饮料行业持续低迷，饮料产量同比下降13.1%。2017年中国饮料产量开始出现下滑，从2016年最高产量18345.2万吨下滑至18051.2万吨，同比下降1.6%。2018年中国饮料行业产量为15679.2万吨，下滑幅度增大，同比下降13.1%，市场持续低迷。但低糖无糖、发酵饮料、膳食纤维等健康概念饮品备受消费者欢迎。

　　2019年中国快消品行业发展趋势主要是：

　　一、中国快消品行业市场规模将稳步上升

　　艾媒咨询分析师认为，随着居民消费水平的提高，中国消费者对高端快消品购买意愿的增加，未来中国快消品行业规模将继续稳步上升。2018年快消品消费在中国居民消费的比重约为34.6%，是居民消费金额中占比最大的项目，快消品在居民消费中具有重要地位。2018年中国社会消费品零售销售额达到38.1万亿元，快消品销售额增长率达到5.2%，其中个人护理品类增长速度最快，达到10.3%。

　　二、中国快消品行业的电商渠道占比将继续增长

　　艾媒咨询分析师认为，随着居民消费水平的不断提高，消费者网购习惯的不断深化，快消品企业在电商平台的运营日益规范，2019年电商渠道在快消品各渠道的销售额占比将保持快速增长。 2018年中国社会消费品零售销售额达到38.1万亿元，其中实物商品网上零售额达到7万亿元，同比增长28.1%。食用品类商品线上销售额同比增长33.8%，日用品品类商品线上销售额同比增长25.9%，且连续三年保持25%的高速增长，预计未来将线上快消品市场规模将继续扩大。

　　三、快消品的高端化将成为新的增长引擎

　　艾媒咨询分析师认为，产品高端化是未来驱动快消品市场增长的关键驱动力。统一“汤达人”系列、康师傅黑白胡椒系列、中顺洁柔的Face、 Lotions高端产品，都得到消费者的认可，为其业绩增长带来了重要贡献。据尼尔森2018年调研发现，仅有1%的中国消费者愿意为了低价而放弃品质，而39%的消费者愿意持续消费升级。随着中国居民生活水平和消费能力的日益提高，中国消费者在高端产品上的花费明显增加，对于高端产品的需求不断上涨。

　　以上数据来源于艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019年中国快消品行业研究与发展报告》