2019年中国夜间经济发展模式及趋势分析

2019-08-25 艾媒网阅读 23818

艾媒报告 |2019-2022年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：滴滴出行，驴妈妈，携程，京东，大众点评，里昂灯光节，悉尼灯光节，北京路步行街，天河路商圈，珠江琶醍，广州灯光节，长隆欢乐世界，珠江夜游，黄浦江游览，重庆两江夜游，武汉夜游长江，夜游三亚湾，鹭江夜游，闽江夜游，钱塘江夜游，千岛湖夜游，蓝色港湾，世贸天阶，簋街，合生汇，朗园，食宝街，荟聚，中粮·祥云小镇，奥林匹克公园，上地，五道口，常营，方庄，鲁谷，梨园，永顺，回龙观，

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　　据艾媒商情舆情数据监测系统数据，2019中国整体对夜经济的发展表示出支持的态度，正面的感情评价占据56.3%。从词云分布可知，中国网民对夜经济的关注主要集中在“夜游”、“夜市”、“商圈”、“旅游消费”、“夜宵”等词汇，中国网民倾向于关注夜间商业、夜间饮食、夜间旅游。

　　夜间经济的传统业态包括聚会场所、餐饮和酒吧，随着人们消费需求的升级和消费体验的多样性增多，许多日间业态也延伸至夜晚，比如购物、电影、书店、剧场等文化艺术体验类，甚至还有体育比赛、健身等等。国家统计局公布的数据显示，2019年上半年消费对经济增长的贡献率超过60%，第一动力强劲。“夜间经济”成为消费领域的一个新增长点。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前中国各大城市电影终场散场时间大多介于00:00-00:15之间，部分影片的零点首映场，不仅获得了一定的舆论关注并且出现深夜凌晨电影场次爆满的现象。在凌晨时段，以电影院为起点的网约车订单中，90后是夜场电影的消费主力占据60.5%，其次是80后占比34.8%。周一到周五，凌晨从电影院出发的网约车订单约为11.7%，而周五、周六、周日上涨至15.2%、20.8%和16.7%。

　　这在一定程度反映出，夜间文化经济可以吸引青年群体，特别是周末时段的消费潜力大。艾媒咨询分析师认为，深夜电影场拥有庞大的潜在市场，居民的夜晚娱乐文化需求有相对较大的延伸空间。