2019年中国内衣市场行业概况及发展前景预判

　　女性人口红利为内衣行业带来良好的市场前景。特别是近十年，适于穿戴内衣的女性（15—64岁）人口不断增长，目前稳定在4.5-4.6亿人左右，这为内衣市场奠定了良好的人口基础。艾媒咨询分析师认为，一方面需要穿戴内衣的女性群体比例在不断增加，另一方面“她经济”的发展令中国女性的内衣消费的支出及观念整体升级，因此，中国的内衣市场规模目前仍有较大增长空间，内衣优势企业市占率与发达国家有一定差距，但行业集中度在不断提升。

　　从地区分布来看，2018年5月至2019年5月期间，在“内衣”关键词的用户搜索数据中，来源于广东省的用户人数最多；用户人数位于第二名的是山东省，相较广东省少超过一倍的用户人数；第三名为河南省，用户人数与山东省相近。

　　随着女性内衣市场逐渐向年轻及高消费群体渗透，中国内衣市场规模不断扩大，而中国品牌“曼妮芬”、美国品牌“维多利亚的秘密”及“歌瑞尔”的市场份额占据世界前三。从女性内衣的细分产品来看，无钢圈内衣市场持续稳定增长，而“优衣库”、“曼妮芬”及“NEI WAI”的无钢圈内衣销售则排名前三。

　　根据各大内衣品牌在不同女性群体中的分布情况来看，蒛一及6ixty 8ight主要分布在少女及18-25岁的年轻女性群体，而都市丽人及优衣库也以年轻女性为目标人群；华歌尔、爱慕、黛安芬等品牌更多地是面向丰满及高端女性消费者，国外著名内衣品牌维多利亚的秘密则主要以高端人群为目标。

　　艾媒咨询分析师认为，中国女性对于内衣的审美由过去的保守型内衣逐渐拓展到可外搭内衣等多类型内衣，对不同样式、功能的内衣的接受度逐渐增大。当前女性内衣细分趋势更明显，运动内衣、少女内衣、孕哺内衣、背心式内衣等深受女性消费群体的喜欢。因此，舒适、时尚、功能因素成为当代中国女性购买内衣的主要考虑。

　　以上资料来自于《艾媒报告|2019-2021年全球内衣产业运行状况与中国内衣市场监测大数据报告》