2019中国云游戏行业发展现状、驱动因素及网民行为分析

　　受技术和成本限制，云游戏过去十年发展较为缓慢，中国游戏厂商多处于观望状态。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国云游戏市场规模为6.3亿元。随着5G技术加速落地，云游戏有望突破发展瓶颈，行业即将步入发展快车道。预计2023年，市场规模将接近千亿元。

　　2019中国云游戏行业热点事件盘点

　　艾媒咨询分析师认为，在5G商用加速落地的背景下，云游戏作为重要细分应用领域，成为多方厂商拓展增量市场的重要赛道。中国云计算服务商、游戏开发商、网络运营商加速布局云游戏项目，有望自上而下推动云游戏产业快速发展。

　　中国云游戏行业驱动因素分析

　　艾媒咨询分析师认为，中国云游戏的发展受供需两方面因素共同驱动。从供给方看，技术突破以及巨头厂商的入局将加速推动更多游戏上云，云游戏内容趋于多样化;从需求方看，中国游戏用户规模庞大，对游戏的消费需求趋于升级，云游戏模式能降低用户游戏硬件门槛，提升用户游戏体验，更好的释放和满足用户需求。

　　近七成受访网民对云游戏缺乏了解

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 66.9%的受访网民对云游戏了解甚少，体验过云游戏的受访网民仅占33.1%，其中付费体验的网民占15.2%。艾媒咨询分析师认为，中国云游戏产业处于发展的初级阶段，受众基数较小，且因当前技术与网速限制，云游戏实际体验与理想状态存在差距，一定程度上影响了其在游戏用户之间的推广与传播。

　　近五成受访网民偏好角色扮演类游戏

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，网民最偏爱的前三类游戏为角色扮演类、射击类、多人在线竞技类，占比分别为46.4%、32.5%、31.8%。艾媒咨询分析师认为，角色扮演类游戏题材丰富，人物结合故事情节更有代入感，且这类游戏对具体的操作和策略要求相对较低，玩家易上手。以云游戏模式推出角色扮演类游戏，会强化和提升用户的体验，此类云游戏有望受到用户欢迎。

　　良好的体验是网民尝试云游戏的首要驱动力

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在促使网民体验云游戏的因素中，排在前两位的分别是游戏体验感好、画面精良，占比分别为38.5%、30.3%。艾媒咨询分析师认为，良好的游戏体验受内容、技术、服务等多重因素影响。云游戏企业应注重提升自身实力、持续打磨产品，切实提升用户体验。仅靠良好体验的噱头不仅无法保障用户留存，反而会消耗用户的信任。

　　近九成受访网民对云游戏有付费意愿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 在云游戏付费意愿方面，87.2%的受访网民表示可接受不同程度的付费，没有付费意愿仅占12.8%;在付费水平方面，33.0%的网民更倾向接受每月30元至49元的水平，接受每月200元以上费用的网民仅占2.8%。艾媒咨询分析师认为，移动游戏的发展逐渐培养了游戏用户的付费习惯，但付费额度整体水平还较低，结合当前云游戏平台的收费情况来看，云游戏的普及仍需要时间。

　　超八成受访网民看好云游戏的发展前景

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，23.9%的受访网民非常看好云游戏的发展前景，57.8%的受访网民比较看好，持悲观态度的网民占5.5%。

　　艾媒咨询分析师认为，5G商用落地让云游戏重回风口，产业资本、巨头厂商、初创企业纷纷入局，在技术、资金、人才的共同推动下，云游戏产业有望加速发展。

　　值得注意的是，游戏产业作为国家重点监管的内容产业之一，曾曝出过内容质量不合格、社会责任缺失、过度逐利、侵权抄袭、消费欺诈等负面问题。游戏产业监管严格化、规范化已是大势所趋，云游戏的内容及运营必将面临严格的监管，一旦相关方触碰监管红线，整个产业发展或将受到影响。

　　以上数据、内容参考自艾媒研究院的《艾媒报告|2019中国云游戏行业专题研究报告》