2019Q3中国跨境电商市场发展现状、格局与趋势分析

 　　随着物流配送效率得提升、人们消费观念的转变及各项利好政策的出台，跨境电商步入了快速增长阶段，各大跨境电商逐渐加大新零售布局。

　　2020中国跨境电商交易规模将达12.7万亿元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国跨境电商交易规模增长迅速，预计在2020年达到12.7万亿元。艾媒咨询分析师认为，随着物流便捷化、信息方便化，国家政策支持拉动内需发展，跨境电商发展空间巨大，成为电商领域快速发展的市场。

　　2019年中国海淘用户规模将达1.5亿人

　　艾媒咨询数据显示，预计2019年中国海淘用户规模将达到1.49亿人，继续快速增长。艾媒咨询分析师认为，在消费升级的情况下，中国海淘用户将不断增长。且随着相关政策法规的完善、市场监管趋严，跨境电商平台可供选择的商品种类增加，商家服务效率提高，商品质量更有保障，使得消费者能够切实享受到政策红利，将吸引更多人尝试海淘。

　　阿里全资收购网易考拉，跨境电商行业格局改变

　　艾媒咨询分析师认为，两大跨境电商行业巨头的强强联合，使得行业格局发生重大改变，跨境电商在物流、仓储、线下运营方面成本巨大，头部平台的联合，能更好整合资源，增强消费者海淘信心。另一方面，头部平台竞争力增强，也加大其他跨境电商平台竞争压力，会进一步加强服务质量提升和正品保障，为消费者带来更优势的商品，整体而言利大于弊。

　　天猫国际、考拉海购占据跨境电商行业半壁江山

　　数据显示，天猫国际与考拉海购的市场份额合计达52.1%，其次是海囤全球、唯品国际和小红书，艾媒咨询分析师认为，阿里收购网易考拉后，阿里在跨境电商行业将占据超过一半的市场份额，头部平台优势进一步凸显。

　　中国跨境电商行业发展趋势分析

　　1、宏观环境全面利好跨境电商行业 市场将迎快速增长浪潮

　　随着物流配送便捷度和速度提升、信息获取和交流更加方便、人们消费观念转变和各项利好政策出台，目前中国整体宏观环境均在推动着跨境电商行业正向发展。艾媒咨询分析师认为，跨境电商在电商领域中属于潜力巨大的细分市场，在利好的发展环境下，行业正在不断吸引新玩家入局以及扩大消费用户规模，未来跨境电商有望如同B2C电商行业早期发展轨迹，迎来快速增长浪潮。

　　2、跨境电商竞争格局生变 平台竞争将更趋激烈

　　艾媒咨询分析师认为，在阿里收购考拉海购后，跨境电商行业由原本两强相争的转变为一超多强的竞争局面。但跨境电商良好的发展前景一直是企业关注的重点，未来进入市场的优秀玩家仍将继续争夺，头部平台的整合带来的竞争优势为其他企业带来巨大竞争压力，也使各平台开始加速在该领域的布局，行业竞争的激烈程度仍将进一步提升。

　　3、线下市场重要性凸显 新零售或将在跨境电商引爆

　　艾媒咨询分析师认为，对于跨境电商行业而言，线上线下结合是必然趋势。由于跨境电商用户消费关注重点聚焦于商品质量，相较从跨境电商平台上去了解相关信息，线下体验的背书作用更加明显，通过线下门店引流，再从线上平台转化和服务，将成为行业发展方向。而跨境电商双线结合的发展趋势，与新零售的理念相契合，未来新零售浪潮有望在跨境电商领域引爆。

　　4、定位优质消费人群 跨境电商愈加重视品牌维护

　　艾媒咨询分析师认为，跨境电商用户更加集中为优质、高消费力的用户群体，因为这部分人群对于价格的敏感性更低，更加重视商品质量情况。另一方面，政府对于跨境电商领域的监管也趋于严格，以进一步保障消费者权益。因此跨境电商平台需要对商品品质需要确保，平台将花费更多资源在品牌建设上，品牌维护的重要性更加突出。

　　以上数据、内容参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019Q3中国跨境电商市场监测报告》