2019年Q3中国在线酒店预定行业发展概况及趋势解读

 　　目前中国在线酒店预订行业正处于快速发展阶段，虽然其发展情况与欧美发达国家相比仍有差距，但存在着巨大的市场潜力。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超八成中国在线酒店预订用户处于18-39岁阶段，结构呈现年轻化特征，年轻用户及新旅游人口开始成为行业的重要增长引擎。另一方面，三线及以下城市用户占比达三成，下沉市场用户量大，且具备较强的消费意愿和能力，但目前在线化率仅为19.6%，市场仍有巨大开发空间，其发展对于行业的影响也将不断扩大。多方因素影响下，中国在线酒店预订行业的发展呈现良好势头。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线酒店预订间夜量规模正逐年扩大，2019年有望突破9亿。

　　中国在线酒店预订行业处于发展加速期，在线化率与发达国家相比仍有差距

　　2018年中国在线酒店预订用户渗透率达29.4%，处于快速增长阶段。但相较欧美发达国家仍有差距。

　　中国在线酒店预订用户渗透率与英(45.9%)美(37.9%)等发达国家相比仍有一定差距，但一线城市在线化发展已达到发达国家水平。

　　中国在线酒店预订市场发展空间大，2019年间夜规模将超9亿

　　在线酒店整体间夜量规模逐年扩大，2019年将达到9.03亿间夜量。

　　用户消费力提升，年轻用户消费力更强

　　2019年第三季度受访用户国内酒店预订最高可接受日均间夜价格同比增长20.2%。

　　90及95后国内酒店预订最高可接受日均价格达385.6元，高于总体水平32.5元。

　　下沉用户有望成中国在线酒店预订行业的新增长点

　　三成中国在线酒店预订用户来自三线及以下城市。

　　2018年三线及以下城市在线酒店预订用户渗透率仅19.6%。

　　下沉市场具有海量用户，且在线化发展已进入发展加速期，有较大增长空间，有望成为行业新增长点。

　　下沉城市旅游及酒店预订市场仍有增长空间

　　二线城市是受访用户在2019年第三季度酒店预订时主要出行目的地，占比54.2%。

　　主要出行目的地为三线及以下非旅游城市的用户达到19.5%，已超过目的地为一线城市的用户占比，下沉城市逐渐成为用户旅游并预订酒店的重要目的地。

　　中国在线酒店预订行业趋势分析

　　新旅游群体崛起，引行业重视

　　艾媒咨询分析师认为，下沉城市用户体量大，且在线酒店预订行业下沉城市的渗透率仍处于较低水平，有巨大增长空间，市场潜力大。除此之外，区别于其他年龄层人群，年轻人群体网络普及率高，容易接受新事物，且随着群体成长，展现出越来越强的消费能力。抓住新崛起用户群体，有助于平台快速扩张和盈利增长。业内各平台也开始布局新崛起的用户群体，抢占先机。

　　住宿行为趋多样化，加速行业下沉市场

　　艾媒咨询分析师认为，随着新旅游群体的崛起，现阶段用户出行住宿行为更加多元，如周末短途旅行和城市周边游等，促发新的在线酒店预订行业机遇，周末住宿预订的频率上升，城市周边住宿需求上升。同时，新旅游方式的流行，使旅游目的地也发生着变化，逐渐往更多下沉城市转移。旅游发展引发下沉市场的变化，加速各平台布局下沉市场。

　　消费升级走向多样化，迎合需求成发展方向

　　艾媒咨询分析师认为，快速增长的行业酒店间夜量和高星酒店占酒店数量的比重上升表明着用户的消费水平在快速提升。同时，用户对住宿的需求走向多样化。享乐型和个性化住宿需求上升。迎合用户消费升级产生的需求，是平台的关键发展方向。

　　平台赋能商家，加速产业上游发展

　　艾媒咨询分析师认为，在线酒店预订平台正加强对商家的赋能，除了订单支持外，还通过向酒店商家提供营销管理服务、运营系统支持和金融服务等多方面服务，注重商家服务提升，帮助产业上游发展，将成重要趋势。