无人接盘国内运动品牌“贵人鸟”？2019年中国运动鞋服产业市场规模和竞争态势分析

　　一个月前，国内知名运动品牌贵人鸟发布公告称，控股股东贵人鸟集团持有的公司3769.5万股无限售条件的流通股，占公司总股本的6%，占控股股东所持公司股份的7.86%，将由福建省厦门市中级人民法院进行拍卖。2019年12月6日-7日，拍卖如期进行，这个曾在中国叱咤一时的运动品牌却因无人出价而流拍。

　　祸不单行，12月17日晚间，该公司发布公告称，公司部分银行账户被冻结，累计被冻结金额为90.94万元，冻结原因主要系其未能按期兑付“14贵人鸟”债券本息，部分债券持有人向司法机关提出财产保全申请。

　　据了解，贵人鸟目前门店关闭半数，只剩2685家。与同期成长的李宁、安踏、361°、特步等国内运动品牌相差甚远。在竞争激烈的运动鞋服市场，稍不留神就会被取代。目前全球及中国运动鞋服市场情况与竞争态势分析如下：

　　全球运动鞋市场概况：市场规模

　　全民健身热潮带动全球运动消费增长，运动鞋作为运动消费其中一个消费热点，也取得较为亮眼的成绩。自2010年起，全球运动鞋市场规模稳步扩张，预计2019年市场规模将达到1684.7亿美元。

　　全球运动鞋市场概况：品牌分布

　　从品牌分布来看，全球的运动鞋市场集中度较高，市场份额主要集中在耐克及阿迪达斯两家国际运动鞋服品牌巨头中;而中国品牌安踏、李宁、特步等在全球运动鞋服市场中所占份额远远小于国际头部品牌。

　　中国运动鞋市场概况：销量增长情况

　　2018年，中国运动鞋总市场规模增长了23个百分点，完成销售额423亿元，较去年增长了19%，呈快速增长态势，相反2018年中国运动服的销售额下降了4.4%，因此，现阶段运动鞋是撑起整个中国运动鞋服市场增长的主要主力因素，有比较大的发展空间。

　　中国运动鞋市场概况：销售渠道分布

　　2018年，中国运动鞋服的销售主要是通过线下渠道来完成的，占比约65.6%，线下渠道销售创造的总价值为465亿元，同比增长12.1%;而运动鞋服在线上电商渠道的销售则保持强劲的增长态势，线上渠道的增长值贡献占比达到52.0%，说明线上电商渠道对运动鞋服的销售具有巨大的发展潜力。

　　中国运动鞋消费群体画像：性别分布

　　2018年，中国运动鞋的消费人群有55.5%为男性，而运动鞋的消费金额也有59.4%来自男性;说明在中国市场，对于运动鞋的消费，以男性消费者为主。

　　中国运动鞋阿里线上销量总体呈增长趋势

　　国际运动鞋服品牌处于领先地位

　　运动鞋服电商行业图谱

　　多种形式的体育运动为运动鞋服市场带来更多需求

　　近年来，我国马拉松比赛呈现迅猛发展的态势，马拉松赛事数量从2011年的22场迅速增长到2018年的1581场，8年间赛事总量翻了近72倍。据调查，40%左右的跑者拥有3至4双跑鞋。因此，随着马拉松赛事的持续火热以及消费者对跑步的热衷，未来跑步鞋市场或将保持增长趋势，并成为运动鞋市场的下一个增长点。

　　2022年冬季奥运会的兴办，滑雪鞋服前景向好

　　自2000年以来，中国滑雪人数急剧增长。而2015年中国成为2022年冬奥会主办国，进一步激发大众对滑雪的热情。过去几个雪季均有大幅度增长，2018/19雪季总滑雪人次近2000万，滑雪游客逐年增加。2022年冬季奥运会激发了中国冬季运动的发展，仅2018年一年，新开业的滑雪场有39家，滑雪场总数量达742家。

　　国产品牌加快提升科技实力

　　在2016年里约奥运会中，国产运动鞋服品牌赞助奥运会大型赛事赢得口碑，其中有三家国产品牌跻身前十，国外运动品牌影响力和竞争力仍优于国产品牌。在市场竞争加剧下，国产品牌将加快提升科技实力，重视科技研发，将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中。目前，运动鞋服企业开始有意识地建立生物力学实验室或研究所等高科技研发中心或部门，以增强其竞争力。

　　以上部分内容来自于艾媒研究院发布的《艾媒报告| 2019中国运动鞋服产业竞争态势与行业发展大数据分析报告》