2020年中国妈妈人群主力、孕育观念及消费决策影响因素分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国新生婴儿规模达到1465万，预计2020年分娩的妈妈群体达到1530万。
90后成妈妈群体主力，新手妈妈群体占比近三成
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在妈妈群体年龄分布调研中，26-30岁人群占比超过四成，90后已成妈妈群体主力。在孕育阶段分布方面，新手妈妈群体占比近三成。艾媒咨询分析师认为，随着90后妈妈群体逐渐成为孕育主力，尤其对于新手妈妈群体来说，其信息、消费触达更依赖线上的特点，为移动母婴市场的发展形成了良好的群体基础。
妈妈是家庭育儿主力
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在家庭育儿方面，妈妈群体是家庭育儿的主力。另外，父亲在家庭孕育中的角色担当也在逐步提升。孕育观点上，一线城市妈妈群体以孩子为中心的观念更为明显。艾媒咨询分析师认为，妈妈仍是当前家庭育儿的主体，另外基于一线城市的职业竞争压力，祖辈在家庭育儿中的角色更为重要。
近三成非一线城市妈妈考虑当全职妈妈
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在全职妈妈问题上，一线城市妈妈群体明确表示不考虑当全职妈妈的占比为41.1%。近三成的非一线城市的妈妈人群则表示会考虑全职妈妈。艾媒咨询分析师认为，整体而言一线城市妈妈群体趋向于更加关注自身职业发展，而非一线城市的妈妈群体在职业规划上则有更大的自由度。
母婴平台成妈妈群体缓解压力主要渠道
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在缓解压力上，妈妈群体首先选择与其他妈妈交流，其次是与亲友倾诉的方式。对于0-1岁宝妈而言，在婴幼儿照护及自身健康护理上都有较大压力，交流及倾诉上的需求更突出。当前，通过母婴社区与其他妈妈交流已成为妈妈群体压力缓解的主要渠道，而妈妈网孕育以7.7的互动分享活跃度排在首位。艾媒咨询分析师认为，在缓解压力之余，对专业孕育知识获取及孕育经验交流分享有强烈需求的妈妈群体，更倾向于聚集在用户体量较大、信息资源丰富的头部母婴综合平台。
综合母婴社区最受妈妈群体青睐
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在孕育服务需求调研中，53.3%受访妈妈依赖于母婴综合社区，紧随其后的是母婴电商和母婴综合工具。艾媒咨询分析师认为，当前妈妈群体更注重信息聚集性和便捷高效程度，以妈妈网为代表的母婴综合社区集孕育知识、社群交流、分享互动、在线问诊、母婴购买等功能于一体，可以为妈妈群体提供一站式服务，更易受到妈妈群体的青睐。
线上母婴平台成妈妈群体重要消费决策渠道
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在母婴产品消费决策的影响因素调研中，妈妈群体更信赖亲友、专家及母婴平台内容。与此同时，当代妈妈群体消费决策行为主要围绕母婴平台进行，受母婴平台内的其他妈妈及KOL推荐种草的比例基本在三成左右。艾媒咨询分析师认为，除了亲友推荐，线上母婴平台内容已成为妈妈群体决策的重要影响因素。
妈妈网孕育成最受欢迎移动母婴应用平台
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在移动母婴应用偏好平台调研中，整个妈妈群体内超过半数的受访用户最偏好妈妈网孕育，其次是宝宝树和柚宝宝孕育。艾媒咨询分析师认为，宝宝树孕育、妈妈网孕育属于母婴社区类App，各个阶段的妈妈群体都更为偏好综合性母婴社区，妈妈网也凭借在行业多年的积累，赢得用户的好评。
