网易有道入股K12分贝工场，2019-2020年中国在线教育行业发展现状与趋势分析

　　3月26日消息，天眼查数据显示，3月23日，分贝工场的运营主体合肥分贝工场科技有限公司发生工商变更，投资人新增网易有道的运营主体——北京网易有道计算机系统有限公司，并成为公司第三大股东，持股比例10%。

　　资料显示，合肥分贝工场科技有限公司成立于2019年3月，9月份正式运营。经营范围包括教学设备销售、教育信息咨询、校园网站建设和教育科技软件研发等，致力于打造服务中学生的有声化知识学习平台。

　　受疫情影响，全国各地各级院校积极响应教育部线上教学安排，开展线上教育。在线教育迎来首次全国大规模推广应用落地。

　　根据2018年教育部发布数据分析，受本次疫情影响，2020年新冠疫情期间在线复课将覆盖包括学生教职工在内近3亿人的规模。

　　另外，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线教育用户规模逐步上升，预测在2020年达到3.09亿人。艾媒咨询分析师认为，互联网的普及和发展带来的“互联网+教育”使得在线教育用户不断攀升，同时，各类在线教育平台不断开发下沉市场，扩大了在线教育市场，致使在线教育用户规模进一步扩大。

　　在线教育市场竞争日益激烈，在线教育企业也随着调整业务布局，以获取更大的市场份额。其中K12市场仍是在线教育业务拓展和战略目标的重要领域。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，34.5%的用户表示对K12在线教育有一定了解。艾媒咨询分析师认为，相对于其他在线教育细分领域，K12在线教育市场需求大，渗透率较高。随着社会对教育程度的重视度提高，中小学生升学压力较大，未来K12在线教育行业仍具有较大发展空间。

　　2020中国在线教育行业发展趋势分析

　　一、K12市场需求大 关注用户体验及需求

　　艾媒咨询分析师认为，受政策利好、社会教育意识加强以及中小学学生升学压力的影响，未来K12在线教育市场需求将继续增大，综合实力更强、更加关注用户体验及需求的产品将进一步扩大领先优势。而随着市场进一步成熟，在线1对1全科辅导类行业格局基本形成，1对1全科辅导类头部企业应更加注重优化盈利模型，避免盲目扩张。

　　二、在线素质教育持续升温 课程质量成关键

　　随着80年、90后父母教育意识的加强，素质教育需求将愈加迫切。K12头部企业也积极开拓素质教育市场，如掌门教育旗下素质教育品牌掌门少儿凭借品牌优势和优质内容已积累海量用户，在素质教育赛道上处于领先地位。艾媒咨询分析师认为，随着在线素质教育行业发展，学生和家长可选择的平台增多，课程内容及教学质量将成为竞争关键。

　　三、个性化教育受重视 AI教育优化发展

　　传统大班教学方式存在知识重复、学习重复的问题;而另一方面，随着信息技术发展，大数据、人脸识别技术、AI助教等应用于在线教育平台。艾媒咨询分析师认为，利用AI技术可以描绘用户画像，精准推送学习内容，及时反馈学习成果，有利于促进个性化教学。与此同时，也应协调好AI教学与真人教师之间的关系，促进学生健康成长。

　　四、直播互动趋势增强，用户体验至关重要

　　艾媒咨询分析师认为，随着5G技术的推广，直播教育的形式将愈加重要。5G技术可以解决目前直播教育存在的痛点，例如画面不流畅、内容延迟等，进一步丰富在线教育的形式、促进在线教育场景化、提升学习氛围、增加交流互动。随着5G技术在教育场景中的应用，用户体验将得到改善，影响在线教育平台的用户粘性及口碑传播。

　　五、教育平台专业化发展，深化优势领域

　　随着在线教育的逐步发展，在线教育行业渐趋成熟，出现了早幼教、K12教育、高等教育、素质教育、职业培训等细分领域。艾媒咨询分析师认为，针对目标消费群体提供专业化的服务，才能更好地满足用户需求，提升用户体验。在线教育企业应精准自己的定位，凸显自己的优势，为目标市场提供优质教学服务。

　　六、发力下沉市场，促进优质教育资源共享

　　在线教育行业一二线市场市场渐趋成熟，而三四线城市仍处于发展期，具有较大的发展潜力。随着经济水平提高、教育意识加强，三四线城市及乡镇居民将更加注重精神需求。艾媒咨询分析师认为，在线教育可以进一步发力下沉市场，将优质课程资源传递到三四线城市，实现优质教育资源共享，满足三四线城市居民的教育需求。