李佳琦联手朱广权“云直播”，中国在线直播+公益形式发展情况及趋势分析
4月6日晚，朱广权与李佳琦同框，带来“谢谢你为湖北拼单”公益直播。
据报道，这场公益直播吸引了1091万人观看，累计观看次数1.22亿，直播间点赞数1.6亿，两个小时的直播，累计卖出总价值4014万元的湖北商品。
“直播+公益”的形式成为近年行业热点
艾媒咨询分析师认为，相较于传统的文字、音频媒体，直播的实时性使其更为真实，解决了公益中信任的问题。所见即所得，捐助者可以直观地了解到公益的进程和效果，极大降低了公益的成本。直播平台为网民做公益提供了便捷的渠道，公益活动的宣传推广效率更高，推动网民公益价值观的塑造，同时平台形象也能得到正向塑造，凸显平台社会责任感。
电商直播蓬勃发展，明星网红、村播县长直播带货
中国在线直播平台弘扬正能量
直播平台纷纷布局公益、教育等“正能量”直播，在丰富直播内容的同时树立平台正面形象，传播正能量。“直播+公益”有效解决了互联网公益众的信任问题。而“直播+教育”则使教育突破了地域限制，能够更有效地盘活教师资源，促进教育公平。基于直播的实时性，相比于传统录播网课，“直播+教育”能够实现实时互动，学习效率更高。
直播形式助力公益内容创新展示
iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，2019年Q3，超八成中国在线直播用户愿意观看公益直播，直播内容是吸引用户观看的最关键因素，占比64.2%。艾媒咨询分析师认为，内容是直播的根基，要达到一定的公益效果，公益内容需要具有创新性、有趣性，吸引更多用户观看，直播也因此推动了公益内容的创新。
中国在线直播行业发展趋势分析
1、下沉发展：用户拓展及主播扶持
艾媒咨询分析师认为，随着在线直播行业竞争进入下半场，流量获取成本不断攀高，下沉市场的挖掘显得更加重要。近年下沉城市用户消费能力增强，逐渐成为泛娱乐产业中重要的用户群体，直播平台也开始加强对该部分用户的挖掘，推出更接地气、更富体验感的直播内容接触下沉城市用户。另一方面，直播平台下沉也包括主播下沉，通过扶持机制培养更多优质草根主播，有利于直播平台内容的多元化输出。
2、服务提升：平台属性更趋专业化
艾媒咨询分析师认为，现阶段在线直播行业头部平台主要为娱乐和游戏内容类平台，各平台提供的内容同质化问题严重，平台竞争受头部主播影响大。在此背景下，在线直播平台开始探索专业化服务的提升，如在教育、电商、体育等垂直领域深耕，吸引相应受众群体。未来在线直播平台属性将呈现更加专业化的趋势，而在此趋势下，直播行业覆盖用户也有机会向更多年龄层延展。
3、技术升级：5G或推动行业加速发展
在线直播的服务形式对运营平台技术服务有较高需求，其视频播放形式要求音画传输需要保持质量，而即时互动的模式也需要强大的技术支撑，因此技术实力对平台影响力强。艾媒咨询分析师认为，5G商用时代逐渐靠近，其应用能够为视频服务产品提供发展助力，在线直播产品特点在5G时代下将得到更充分的发挥，未来行业有望迎来新一轮快速发展的时期，而各平台的技术发展也将成为下一阶段竞争的重点。
4、价值弘扬：以“直播+”宣传主流价值观
艾媒咨询分析师认为，在线直播行业娱乐属性较强，且对年轻群体影响力大，因此平台输出内容的价值体现尤为重要，也一直是政府重点监管领域。目前各大平台积极发展“直播+”，直播与公益活动、教育活动的结合，能够以更具趣味性的形式宣传和弘扬正能力，同时也是平台建立良好品牌形象、引导用户建立正确价值观的重要形式。
