大众购买意愿强烈：2020Q1中国汉服消费者行为与认知洞察
近年来，中国汉服产业发展不断加速，大众接受程度越发提升。调查结果显示，过半数受访用户表示支持汉服文化；同时，超七成受访用户表示有购买意愿，汉服文化认可度提高，未来汉服产业或将迎来新一轮的增长。
古装剧、社交媒体成推动汉服文化传播主要因素
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，大部分受访网民通过古装剧、网络社交媒体的渠道接触汉服文化；其次汉服推广活动、新闻报道和相关兴趣社团也是中国大众接触汉服文化的渠道。
艾媒咨询分析师认为，文化自信的回归推动传统文化产品流行，如古装剧，而古装剧引领的古风审美令汉服文化关注升温；此外，由于汉服是靠颜值冲击而流行的文化，因此抖音、微博、B站等视觉化社交媒体的兴起更能助力汉服推广。
大众对汉服购买意愿强，汉服潜在市场广阔
艾媒咨询数据显示，超六成受访网民表示有意愿购买汉服，而没有意愿购买汉服的消费者顾虑因素主要在于产品形制繁多和对汉服了解程度低。
艾媒咨询分析师认为，目前汉服及周边产品仍是小众化市场，用户规模及市场规模仍比较小。但大众普遍不排斥对汉服的消费，随着未来汉服穿着的观念更加普及，以及更多融合汉服元素的现代服装系列推出，汉服潜在消费市场十分庞大。
文化偏好成汉服消费转化主要驱动因素
数据显示，40.5%的受访汉服消费者因为喜欢汉服文化而购买汉服，36.9%受访消费者出于汉服外观好看而购买，33.6%出于对弘扬中国传统文化的考虑而进行消费。艾媒咨询分析师认为，由于汉服消费群体偏年轻化，衣服的观赏性及汉服文化对其吸引力最大；此外，汉服的独特性质，也决定了文化弘扬和文化认同能有效推动消费者购买。
电商平台成为消费者购买汉服的主要渠道
数据显示，76.2%的受访汉服消费者通过电商平台购买汉服，线上电商平台已成为汉服销售的主要渠道。艾媒咨询分析师认为，随着电商平台的不断普及，汉服的购买渠道越来越集中，头部汉服品牌的销售均主要来自于电商平台。
此外，实体店也是汉服销售的重要渠道，未来汉服品牌需要进一步强化线上电商平台与线下实体店的渠道融合，强化品牌形象。
汉服未成消费者日常穿搭选择，繁琐及接受度低成主因
数据显示，55.9%的受访汉服消费者表示不会在日常场景穿着汉服，其中穿着繁琐、群众接受度低则是其主要顾虑因素。艾媒咨询分析师认为，虽然汉服具有一定的群众基础和群众好感，但受形式和观念的限制，其穿着场景局限性高。
未来汉服要进一步拓展使用场景，应更多考虑结合现代因素，或通过在现代服装中融合汉服元素，使其消费市场扩大。
