2020年中国礼物经济电商造节日分析：618、双11

 　　近年来，居民人均可支配收入和支出的增加，给居民提供了更多的消费可能，是礼物经济的发展基础。而网购的便捷与物流的发达为礼物经济增加了更多的可能性。

　　2020年中国礼物经济电商造节背景分析

　　数据显示，2012-2019年中国网上商品销售额一路走高，2019年突破十万亿元，达到106320亿元，同比增长18.0%。

　　艾媒咨询分析师认为，中国网上商品销售额持续增长表明中国电商行业良好的发展态势与居民消费方式的革命性变化，受益于网上购物的便利性与快递行业的速度性，越来越多的人们选择通过淘宝、京东等平台为他人购买礼品，可以说电商行业的快速发展对礼物经济起到了重要的助推与促进作用。

　　2020年中国电商自造节日分析：“618”(一)

　　2020年6月18日，京东618购物节已来到第17个年头，同日，京东集团(09618.HK)正式港交所挂牌上市，上市首日京东股价报收于234港元，较发行价上涨3.54%，市值超过7200亿港元。

　　艾媒咨询分析师认为，京东618年中购物节与天猫双十一购物节现已成为中国电商行业规模最大、影响力最高的两个自造节日，每年上述两个购物节无论对消费者或商家而言都是一场盛宴。对礼物经济而言，双十一与618购物节也是礼物经济相关企业每年进行重点营销的时点，往往销售量与销售额能够达到平常的数倍。

　　2020年中国电商自造节日分析：“618”(二)

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年5月，京东男性用户占比超过6成，且接近7成用户年龄在30岁以下， 46.8%用户收入在5K以上，高于淘宝的37.6%。

　　艾媒咨询分析师认为，以品质消费为代表的京东台用户呈现男性化、年轻化和购买力较高的特点，他们是消费升级的主力军，因而在“618”购物节，高端、潮流产品是用户进行礼物消费的重点。

　　2020年中国电商自造节日分析：“双11”(一)

　　阿里巴巴通过创造“双11”大型电商节日来达成促销目的，双十一购物节自2009年以来经过多年的发展，逐渐具有了家喻户晓的影响力，成为广大消费者每年进行消费囤货的重要时点。

　　艾媒咨询分析师认为，最初由阿里所创造的双十一购物狂欢节现已被各大电商平台所效仿，每年在双十一当天会推出不同形式的促销活动，满足了消费者对礼物经济相关商品的消费需求，消费者在双十一时不同程度的消费行为也在一定程度上促进了礼物经济商品消费量在双十一当天的跨越式增长。

　　2020年中国电商自造节日分析：“双11”(二)

　　数据显示，2012年阿里巴巴双十一成交额仅191.0亿元，2019年成交额已达到2684.0亿元，7年时间内实现了超过1300%的增长率。

　　艾媒咨询分析师认为，双十一购物狂欢节的汹涌客流和极为庞大的单日成交量显示了老百姓较强的消费意愿和较高的消费能力，电商行业已成为拉动中国内需的主流形式，礼物经济在此大环境之下，依托电商平台与电商购物节，享受到了庞大的用户流量与市场红利，自身的整体市场规模与发展速度正呈现阶梯式的上升趋势。