2020年5-6月中国化妆品行业发展现状与总结分析
2020年6月，市场风险偏好受到压制，在全球流动性宽松的背景下，稀缺乃至优质资产的吸引力越来越大。而通过直播与短视频形式吸引更多的用户参与，化妆品行业在618大促活动中明显受益。
2020年5-6月中国化妆品行业宏观环境
数据显示，2020年6月份社会消费品零售总额33526亿元，同比下降1.8%，降幅较上月收窄1.0%，其中，化妆品类限额以上企业零售额达326亿元，增速高达20.5%。
艾媒咨询分析师认为，此次化妆品消费的复苏主要受益于美妆消费人群扩容、消费升级趋势以及618电商年中大促，化妆品行业本就前景可期，因而深受电商平台的青睐，现已成近两年618电商大促的核心品类。
2020年5月中国化妆品行业进出口数据分析
数据显示，2016年至2019年，中国化妆品出口额呈波动上升趋势，但化妆品行业的贸易逆差一直存在。2020年1-5月，中国美容化妆品及洗护用品累计出口量同比下降2.2%，进口量同比增长3.0%。
艾媒咨询分析师认为，随着国内疫情得到良好控制，加之跨境电商等对新兴市场的布局，整体的贸易逆差已有缩小之势，一旦全球疫情得到缓解，市场或将迎来新一波进口品潮。
2020年中国化妆品行业市场规模及预测分析
数据显示，2012年至2019年，中国化妆品市场规模呈稳定增长态势，而2020年受疫情影响，全国各行业经济波动较大，化妆品行业市场规模预计达3958亿元。
艾媒咨询分析师认为，收入增长是驱动化妆品行业快速成长和消费升级的基础动力，中国化妆品市场总体消费规模与人均 GDP 呈现出极强的线性相关关系。随着“颜值经济”的崛起，中国居民对化妆品的消费将持续上升，化妆品行业将依然处于红利期。
2020年5-6月中国化妆品行业发展总结
1、618 燃爆消费热情，美妆行业回归高增
2020年6月，受益于电商618促销和化妆品消费热情持续，淘系平台化妆品(含美容护肤类和彩妆类)成交额为270.20亿元，同比增长50.2%，其中美容护肤类同比增长51%；彩妆类同比增长47%。颜值时代，美妆需求日益增长，加之国潮风起、新兴营销手段的推广，中国化妆品市场蓬勃发展。疫情下，618 电商节点燃消费热情，预计消费升级趋势下美妆行业景气度持续提升。
2、直播电商会是化妆品主要的销售渠道
疫情影响下，化妆品各个企业目前基本都依托互联网平台，除了刺激传统电商渠道之外，蓄力直播工具、社交推广、团购营销则是主要的手段。各大品牌着重发力的方向，逐步朝着年轻化、多渠道化，利用社会转型、消费升级的大背景，来突破国外品牌对于国内市场的主导地位，并在新零售、新消费的时代口号下，进行可视化、社交化的网络渠道销售，并逐步走向集中化。
3、后疫情时代数据赋能美妆领域
疫情之后化妆品行业的成长驱动力已从传统的人口红利与渠道下沉，进化到产品为王与品牌崛起的新阶段。品牌竞争也开始进入更专业的精细化运营模式，研究观察不同平台的运营规则和趋势，洞察用户的消费心理和消费需求，强化产品都变得尤其重要。毫无疑问，美妆领域正在逐步建立一个将消费者“包围”的数字生态。意识到消费者需求越来越精细化的化妆品企业，都在建设对消费者数据的挖掘之路。
4、大数据应用将成为化妆品企业最重要的竞争力
化妆品行业企业要想在无硝烟的市场中分得一杯羹，需要架构大数据战略，拓宽化妆品行业调研数据的广度和深度，从大数据中了解化妆品行业市场构成、细分市场特征、消费者需求和竞争者状况等众多因素，在科学系统的信息数据收集、管理、分析的基础上，提出更好的解决问题的方案和建议，保证企业品牌市场定位独具个性化，从而提高企业的核心竞争力。
