2020中国包装饮用水行业案例分析：农夫山泉
艾媒咨询数据显示，中国瓶装饮用水人均消费量从2014年的21.9升增长至2019年的31.2升，年复合增长率达到7.3%。市场需求拉动产业发展，2019年中国瓶装饮用水市场规模突破2000亿元，5年复合增长率达到11%，行业发展空间较大。
艾媒咨询分析师认为，城镇化率和人均可支配收入的提升是支撑瓶装水行业发展的两大因素，也是行业量和价的主要驱动力。未来，随着这两大因素的提升，瓶装水发展空间将更加广阔。
中国包装水饮用水行业典型企业：农夫山泉(一)
农夫山泉成立于1996年，经过20多年的发展，公司已经成为中国包装饮用水及饮料的龙头企业，产品覆盖包装饮用水、茶饮料、功能饮料等类别。2020年9月8日，农夫山泉赴港上市，股份代码为9633。
中国包装水饮用水行业典型企业：农夫山泉(二)
从研发能力来看，2019年农夫山泉的研发开支约为1.15亿元，专利发布数为28件，其中外观设计方面的专利接近9成，占比88.12%。艾媒分析师认为，从农夫山泉广告语“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”可以看出公司瓶装水更多定位于天然水，因为研发的重点可能更多在外观设计上，比如包装，因为年轻一代消费者可能更加注重外观。但是，过度包装和重包装、轻质量可能导致包装成本过高。
中国包装水饮用水行业典型企业：农夫山泉(三)
数据显示，香港、浙江和广东等地对农夫山泉的关注度较高，这主要是因为近期农夫山泉在香港上市这一事件引起了公司所在地浙江及南方重要饮料消费市场广东的注意。艾媒咨询分析师认为，近几年已经出现了消费分层，健康主题的产品和新式茶饮的发展，都会很大程度上分食农夫山泉已面市多年的饮料产品的市场份额，外部竞争更加激烈，因而农夫山泉也亟需通过上市引入新的配方、战略与合作，打破当前的发展僵局。
