2020年9-10月中国化妆品主流平台榜单对比、发展总结及趋势分析
由于人们对外表的重视程度增加、对美好形象的精神需求增加，人们对于化妆品的认识逐渐丰富，化妆品消费需求持续增长，同时国内消费者对高品质产品的需求也不断提升，“迈向中高端”成为中国化妆品行业的关键词。
2020年9-10月国际化妆品行业热点分析(一)
2020年9-10月国内外化妆品行业投融资事件
2020年9-10月淘系平台化妆品分析(二)
数据显示，2020年双11，化妆品外资品牌表现优异，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅成为2020年唯三的破20亿品牌，Whoo后也突破了10亿销售额。2020年最终的美妆品牌榜TOP10中，外资品牌的上榜数量达到9个，这也是2014年以来，外资品牌在TOP10中首次占比大幅领先于国货品牌。艾媒咨询分析师认为，在市场竞争加剧背景下，国产化妆品品牌应积极迎合潮流拥抱年轻世代，抓住电商机遇，同时提升自身的竞争力。
2020年9-10月抖音平台热卖美妆产品榜单分析(一)
数据显示，2020年9月期间，抖音热销精致彩妆中美宝莲的成绩十分亮眼，入驻抖音短短一个月，便以2386.7万元的销售额稳居抖音彩妆榜第一名，高出第二名400多万元。此外， aoeo是美容护肤榜单TOP1，销售额为5073.2万元。2020年9月-10月，在国际品牌还没有到场前，以美宝莲、理肤泉等为代表的大量品牌入驻抖音小店，这代表着今年的抖音双11，是中小品牌发展的新机会，也是平价品牌破局增长的机会。
2020年9-10月小红书平台热卖美妆产品榜单分析(一)
数据显示，9月期间，小红书热门精致彩妆类商品中，讨论度最高的单品是口红，其次是粉底、眼影、香水等单品;小红书热门美容护肤类商品中，讨论度较高的单品是精华、眼霜，其次是化妆水、乳液、面膜单品。艾媒咨询分析师认为，口红在彩妆界仍占领着十分重要的位置，另外与抖音不同，小红书女性用户占据主流，而且定位在中等消费者，门槛相对较高，平台用户对产品的质量要求会相对较高，因而对中高档美容护肤产品如精华和眼霜的消费需求比较大。
2020年9-10月中国化妆品行业发展总结
1、美妆上市企业发布第三季度财报，国产品牌稳定增长
10月下旬，美妆上市企业都纷纷发布了第三季度的财报，其中御家汇、珀莱雅等国产品牌都实现了同比增长，而花王集团、雅诗兰黛等国际品牌则营收、净利润双双下降。总体来说，国产品牌的营收表现比国际品牌更好，主要是由于国内疫情缓和，对于主攻国内销售的国产品牌销售环境更加有利。
2、2020年“双11”，国货化妆品出海成新潮流
11月1日-11月3日，“双11”购物节正式启动，数据显示，来自全球200多个国家和地区，超过700万海外华人在天猫平台上进行购物。在化妆品类中，花西子、完美日记、薇诺娜等国产品牌都是海外华人的热捧对象，国货化妆品已经开始走出国门，推向世界。
3、化妆品行业出新规，功效宣称依据要进行信息公开
国家药监局在11月初发布《化妆品功效宣称评价规范(征求意见稿)》，指出化妆品注册人、备案人对化妆品的功效宣称的科学性、真实性负责，应当按照规范要求编制产品功效宣称依据的摘要，在国家药品监督管理局规定的专门网站公布，接受社会监督，对于化妆品的功效描述不能“空穴来风”。
2020年中国化妆品行业发展趋势分析：国货崛起
2020年9-10月期间，众多国产及国际化妆品品牌都发布了2020年前三季度的营收数据，整体来看，国际品牌在前三季度的营业收入和净利润都呈下降的趋势，而国产品牌则大多表现突出，如珀莱雅、徐家汇等都实现了营收和净利润的双增长。
艾媒咨询分析师认为，在9-10月份适逢国庆黄金周，由于国外疫情尚不明朗，因此今年黄金周国内消费比例有所提高，使得主打国内销售渠道的国产品牌有了更多发展的空间。此外，由于直播电商的崛起，国内品牌都纷纷入局，进行大量的投放宣传，在流量的推动下，国货美妆品牌的知名度大增，目前市场已经进入了国货美妆品牌的转型崛起黄金时期。
