掌阅综合数字阅读服务平台MAU破亿，中国数字阅读行业市场规模及发展趋势分析
1月13日，掌阅科技发布了2020年度数字阅读报告。
报告显示，2020年度，掌阅科技用户年龄结构更趋年轻化，90后用户占比达八成。其中，00后用户占比从2018年的28%提升至47.68%，正式成为第一大阅读群体，男性读者占比提升至60.36%。
掌阅科技作为国内顶尖的数字阅读平台,已经打造成为集看书、听书、娱乐社交等综合数字阅读服务平台,具有内容集成与流量集成的强大能力。此外，掌阅科技还通过“付费+免费”模式融合发展,进一步提升市场的覆盖率,通过对庞大的用户和流量进行精细化运营,实现内生增长、数字阅读平台的商业化价值提升。
目前，掌阅科技已与国内外近700家优质版权方开展合作,拥有50余万册正版图书资源,不仅包括图书,还包括有声读物、漫画、自出版、杂志等多种品类,持续引入精品内容为用户提供更高品质的正版阅读体验。值得一提的是，掌阅综合数字阅读服务平台的月活跃用户已达1.4亿。
2020年，《政府工作报告》提出“倡导全民健身和全民阅读,使全社会充满活力、向上向善”,这是继2004年后“全民阅读”第7次被写入《政府工作报告》,数字阅读行业乘政策东风腾飞。
中国数字阅读行业市场规模
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国数字阅读行业市场规模达292.8亿元，受疫情影响，居家在线阅读需求增加，预计2021年中国数字阅读市场将达416亿元，环比增长11.8%。艾媒咨询分析师认为，国家对网络信息内容的政策收紧等外部环境变化，为行业带来更好的发展环境，平台更聚焦于业务创新，持续释放数字阅读价值。
中国数字阅读行业战略：依托优质内容，开拓业务范围
中国数字阅读平台作品规模排行
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止2020年上半年，数字阅读内容储备量排名前三的网文平台分别是阅文集团、中文在线以及掌阅科技。在原创网站数量储备量方面，排名前三的网文网站分别为17K小说网(包含四月天小说网)、晋江文学城以及起点中文网，三大网站原创网文储量均超过200万。
中国数字阅读行业作者规模
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020年全年中国数字阅读行业作者规模将超1700万人。艾媒咨询分析师认为，教育部将网文作者纳入就业指标、行业重视原创内容生产和作者福利待遇提升是其增长的主要原因。
中国数字阅读行业平台作者规模
在线阅读头部企业日趋重视原创作者吸纳，阅文集团与中文在线作为头部数字阅读平台，平台收揽作者规模超过百万级别。艾媒咨询分析师认为，原创作者是优质内容生产的主力军，如何吸引和留住原创作者将是在线阅读平台新一轮竞争风口。
中国数字阅读行业用户规模
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止至2020年6月，中国数字阅读行业用户规模达5.1亿人。艾媒咨询分析师认为，居家隔离期间，人们在休闲娱乐的时间支出增长，娱乐需求激增，用户参与度提升，而纸质书购入困难，在线阅读的优势更加凸显。
中国数字阅读行业产业图谱
中国数字阅读市场竞争格局
中国数字阅读市场未来发展趋势
1、优质内容争夺 作者体系将影响企业发展
艾媒咨询分析师认为，随着行业发展进入成熟阶段，头部企业扩大业务版图，互联网巨头纷纷入场，行业竞争点逐步转移至优质内容争夺。无论是高质量内容生产，还是打造头部 IP，都与平台所拥有的作者资源密不可分，优质作者资源将是未来行业竞争的主要方向。如何吸引作者、留住作者，关键在于平台给予作者的福利待遇和发展空间，以及对作者版权权益的保护。而部分平台为竞争下沉市场，推广免费阅读的同时降低作者福利待遇，更改作者合约，不利于平台建设优质作者资源。
2、国家政策收紧 平台内部自查将成常态
艾媒咨询分析师认为，在国家重视规范互联网生态环境的当下，未成年人保护、淫秽色情内容清理等政策上的收紧，要求平台把握住政策动向，主动响应国家号召，完成平台内部的规范化。一方面，平台需加强对已发行内容的检查和审阅，采用两级、多级筛查制度，初查时使用大数据技术对敏感词进行筛查，复查时使用人工进一步核实。另一方面，平台需向作者明确国家政策走向，要求作者响应政策号召，对未发行和尚未定稿的作品提前进行整改。
3、影视改编和有声书持续走热 平台需考虑媒介产品特性
艾媒咨询分析师认为，打造优质 IP已成为行业盈利的关键一环，影视改编和有声书制作市场则是优质 IP变现的主要形式。而当下影视改编和有声书作品产出多被“暴雷”，未能获得用户认可。相比较于在头脑中生成画面的文字阅读，将画面直接呈现的影视作品和通过声音让人体验的音频作品更考验制作者的艺术功底。为呈现出更好的表达效果，平台需对文学作品进行二度创作和艺术加工。影视化改编时需重视对原创情节、作者主旨的把握，音频化改编时则需关注口语化、情感性的表达。
4、进军国际市场 平台需跟紧国家战略布局
艾媒咨询分析师认为，依托中华文化、文学作品的吸引力和海外中文文学作品的市场空缺，在线阅读行业纷纷进军国际市场，打造海外版中国文学平台，建设社交型阅读平台，投资海外优质中文阅读平台。海外中文文学市场不同于国内，对于企业而言，其把握受众需求更难、收益更难以获取、商业模式更需调整，因此企业需跟紧国家战略调整自身战略布局，在“一带一路”、“亚太经济圈“等对外项目中进行布局，助力国家对外传播发展，谋求更多发展机遇。
