2020年中国国粹潮流发展模式、用户调研及案例分析
国粹作为国潮文化的典型发展领域，而汉服领域是传统国粹结合潮流元素发展的典型代表，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预测2021年汉服爱好者数量规模预计达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。
2020年中国国粹潮流发展模式分析
艾媒咨询分析师认为，国粹潮流传统传播模式具有发展手段有限、传播成本较高、信息获取渠道较窄等局限性。但在新的发展环境下，其传播效果得到加强：一方面，年轻用户群体的成长能更好推动传统国粹和潮流元素结合，形成社会热度，加速其传播;另一方面，新媒体渠道的不断发展，也使国粹传播途径更具趣味性和高效性;此外，创新营销手段也能够帮助传统国粹更好实现商业探索。
国粹潮流发展逐步接轨互联网
艾媒咨询分析师认为，国粹潮流随时代发展出现变革，已不满足于传统形式的文娱活动推广和传承学习，逐渐依赖于互联网新模式，通过年轻一代更能接受的影视化作品形式传播和推广;随国民整体消费力增强，部分国粹的商业价值被挖掘，如汉服正从传统民族服饰步向日常化，市场销售规模逐年扩大;随着国粹爱好者数量增加，越来越多商家在产品设计时融入国粹元素，加速推动国粹潮流发展。
国粹典型代表汉服市场呈现迅猛增长势头
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国汉服爱好者数量规模和汉服市场规模快速增长，两者增长率也呈上升趋势。艾媒咨询分析师认为，汉服领域是传统国粹结合潮流元素发展的典型代表，其主要通过年轻一代用户群体形成社群和亚文化传播圈，并不断提升民众对其接受度，从而带动汉服在新时代下的商业探索，也推动市场增长。
六成网民认同国粹发展有助传统文化传播
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，六成以上的的受访网民认可将国粹与潮流进行融合有助于传播、弘扬中国文化，四成以上的受调查者则认可此举有助中国经济增长。艾媒咨询分析师认为，随着民众对中华文化认同感和自豪感不断提升，其对于传统文化的传承和输出期待度高，而结合潮流元素和国粹文化的途径更受期待。
商家服务是网民选择国粹商品商家最关注要素
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受调查者在选择国粹商家时最关注的因素为商家服务。艾媒咨询分析师认为，目前的国粹商业化进程仍集中在垂直领域，但行业分散程度较高，代表性企业少，商品质量也参差不齐。因此，通过优质商品和服务，迅速建立品牌口碑，将成为国粹相关品牌商家占领市场的重要手段。
中医成为网民最希望发扬国粹文化
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受调查消费者中，希望中医、书法、茶道文化在全球流行的超过五成。艾媒咨询分析师认为，网民对于技艺类型国粹的认可度高，其发展也能够有效展现国家优秀文化，因此也更希望该类型国粹能够结合潮流元素实现更好发展。
中国国粹潮流发展标杆案例分析——汉尚华莲
近年来，有许多传统文化相关的节目受到年轻观众的追捧，尽显传统文化对各方面的影响，汉服作为国粹之一，其民族性、传统性、民俗性正在逐步地降低，深受年轻人所喜爱，日常化是未来发展的必然趋势。汉莲服饰集团作为深耕汉服长达十年的企业，旗下有多个汉服品牌，从日常到高端定制，覆盖不同年龄层群体。
中国国粹潮流发展标杆案例分析——汉尚华莲
艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，汉尚华莲网络热度指数相对较低。艾媒咨询分析师认为，汉尚华莲作为汉服知名品牌，虽然2020年更多通过跨界合作扩大知名度和推广，但国粹潮流目前集中群体垂直化特点仍然明显，对于消费市场的渗透与服饰、家电、数码等成熟领域标杆企业仍然存在差距。
