男士品牌“亲爱男友”连获数千万元融资，中国男颜经济还有多少空间待挖掘？
艾媒网获悉，专业男士一站式日常理容生活品牌dear BOY friend亲爱男友连续获得数千万元A1及A2轮融资，新进投资方为黑蚁资本、金鼎资本，老股东金沙江创投持续加注。
据亲爱男友创始人刘苏介绍，资金将主要用于新品研发、品牌打造、市场占有等方面。
资料显示，亲爱男友是赞意和金沙江创投在2020年初孵化的第一个自有消费品牌, 2020年4月在天猫正式上线，已推出男士香水沐浴露、飞行员男士淡香水、LGD联名胶囊补水游戏面膜等爆款产品。目前，品牌月销售额超过1000万，男性购买用户占比90%以上。
谈及选择男士护理作为切入点的原因，刘苏表示，国内年轻男性消费者对外表的重视程度和对文化精神消费体验的需求提高，而供给端的主要玩家仍以传统品牌为主。年轻消费者对国货的接受度提升也为新品牌的成长提供机会。另外，赞意团队在服务男性品牌和美妆客户中发现国内男性流量红利仍然存在，获客成本较低。
事实上，随着大众对多元文化的接受程度提升，爱美不再是女生专利，更多男性开始关注美妆领域。在男性美妆兴趣领域中，年轻男性更加活跃，95后占比最大，是线上男性美妆消费的主力军，消费潜力十足，男性化妆品为新兴蓝海市场。
男性颜值管理意识觉醒，颜值经济市场热度提升
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度。艾媒咨询分析师认为，目前男性对于自身颜值提升的意识不断增强;日化、医美等行业也更加注重对男性消费群体的开发，共同推动男性颜值经济市场升温。针对男性群体，企业布局应注重男性务实的群体特点，赋予产品正能量、高品位、有内涵等形象，提升产品效益，并最大限度激发其消费潜力。
男性颜值经济市场细分
年轻男性购买颜值产品需求更加强烈
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，年轻男性对提升自身颜值的需求大。74.4%的25岁以下男性受访网民对提升颜值持积极态度，并且76.8%有购买男性颜值产品的需求。而45岁以上男性网民的需求转化率最低，虽然超六成的支持提升自身颜值，但是仅有不到四成愿意购买颜值产品。艾媒咨询分析师认为，年轻男性消费者是颜值经济的主力军，受时代观念影响，他们更加注重自己的外在形象和气质。企业应当紧紧抓住年轻消费者群体，同时积极开拓中年男性市场。
超六成女性网民愿意为男性购买颜值产品
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，64.4%的受访女性愿意为自己男性亲属购买颜值产品，超四成中国女性受访者愿意支付超过2500元。艾媒咨询分析师认为，女性消费者同样是男性颜值经济市场的重要贡献群体，特别随着礼物经济爆发，在各类情人节、父亲节等男性人群节点，女性消费者更愿意购买商品转赠男性亲友，进一步推动男性颜值市场的扩大。
年度盘点三：男颜经济
近年来随着男性化妆护肤的热潮来势汹涌，男性化妆品市场逐渐成为新蓝海。天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020年双十一男性彩妆商品备货同比增长超3000%，增长了30倍。与此同时，年轻男性对部分彩妆细分品类的消费速度已逐渐追平甚至超越女性。2020年，00后男生购买粉底液的增速是女性的2倍，眼线的增速是女生的4倍。
中国男性颜值经济市场发展趋势分析
1、中国男性颜值经济市场可挖掘空间巨大，文化观念建设成市场爆发关键
艾媒咨询分析师认为，中国男性颜值经济市场具有巨大的发展空间，庞大的消费群体基础和较强的消费能力，确保市场具备足够空间发展。但目前市场发展仍然较为缓慢，市场潜力仍未被足够开发。未来需要通过文化的建设，通过将男性颜值管理解读成文化现象，并引领颜值管理风潮时尚，加强男性对形象管理的接受度，才能更有效开发男性颜值经济市场。
2、中国男性颜值产品个性化特征仍不明显，未来将继续深化细分领域发展
艾媒咨询分析师认为，目前中国男性颜值产品个性化特征不明显，产品同质化问题突出。在巨大的男性规模基础，以及男性逐渐注重提升自身形象和外在气质的情况下，中国男性颜值市场巨大，在各个细分领域都有发展空间。未来各男性颜值产品市场主体需要继续深化在细分领域的发展，包括产品内容设置、差异化竞争、品类设计等方面均可细化发展。做好个性化需求满足、抢抓主要市场是企业竞争的制胜点。
