潮玩行业典型案例分析——泡泡玛特、Sanrio
潮玩及潮流玩具，是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的玩具,是由独立的艺术家去创造的，没有固定的模式和模版，是艺术家对生活的理解和感悟的呈现载体，目前可分为手办模型、盲盒公仔、BJD玩具、艺术玩具四大类。
潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(一)
POP MART泡泡玛特，成立于2010年，发展近十年来，主要围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域。泡泡玛特是集潮流商品零售、艺术家经纪、新媒体娱乐化平台和大型展会举办于一体的IP综合运营服务集团，售卖包含自主开发商品与国内外知名潮流品牌的商品，包括潮流玩具、二次元周边、BJD娃娃、IP衍生品等多个品类。2020年12月11日，被称为“盲盒第一股”的泡泡玛特(POP MART)正式在港股上市，如今泡泡玛特是中国最大且增长最快的潮流玩具公司之一。
潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(三)
泡泡玛特产品的销售渠道有五种，分别为零售店、线上渠道、机器人商店、批发和展会。数据显示，泡泡玛特零售店的整体收入，从2017年的1亿增长到了2019年的7.3亿，在总体收入中的占比却在下滑，线上渠道的收益占比开始逐年提高。艾媒咨询分析师认为虽然泡泡玛特的线上流量增长迅速，但更多发挥的是部分增量以及引流的作用，线下仍然是盲盒市场最主要的增长空间。
潮玩行业典型案例二：Sanrio(一)
Sanrio 是日本老牌动漫品牌开发公司，经营时间近 60 年，上市时间超过 35 年。Sanrio前身山梨丝绸公司于 1960 年成立，1962 年正式开展礼品销售业务，1973 年，为了开展国际业务，公司名称变更 “Sanrio”。公司 1974 年推出“Hello Kitty”形象，同年美国分公司成立，并涉足电影制作、发行。随着 70 年代彩色电视机的普及，动画作品增加，动画衍生品受到消费者追捧，公司借此高速发展并于 1984 年在东京证交所上市。
潮玩行业典型案例二：Sanrio(二)
Sanrio 的业务分为海外和本土两部分，其中海外业务 2019 年销售收入占比在 30%左右;本土业务涵盖自有产品零售、形象授权、主题乐园等方面，其中，授权业务营收占比 20%左右，贡献近 80%的营业利润，是主要的利润来源;产品销售业务贡献近40%的营收，10%左右的利润;主题乐园及其他业务利润贡献较低，但与 IP 的联动性较强，与其他业务形成较强的协同。
