2021年1-2月中国婴幼儿市场监测分析：近半受访者在线下购买母婴产品
随着85、90、95后的年轻一代进入婚育高峰期，消费观念及消费品质发生了明显变化。
2021年春节期间中国消费者购买母婴产品渠道
数据显示，接近一半的受访者在2021年春节期间购买母婴产品的渠道是线下母婴门店，其次是综合电商平台和线下超市，占比分别为36.4%、35.9%，可见春节期间母婴产品购买渠道更为集中在线下。艾媒咨询分析师认为，春节期间虽然电商平台商家“不打烊”，但是部分地区快递网点会放假，因而线下成为母婴消费者的备选方案。
2021年春节期间中国婴幼儿奶粉品牌市场偏好度分析
数据显示，美赞臣、飞鹤是购买较多的奶粉品牌，用户比例都超过了30%，其次是雀巢、美素佳儿、惠氏、雅培、金冠，此外，澳元有机、A2也是在家长的选择名单中。从奶粉品牌所属国别来看，外国品牌占比超过6成。艾媒咨询分析师认为，奶粉外国品牌在国内仍占据主导优势，国产品牌仍需持续革新产品、转变形象，提高市场占有率。
2021年春节期间中国婴幼儿服饰营销数据(三)
数据显示，消费者对南极人儿童睡袋的质量、产品外观、服务、舒适度和价格等各维度的满意度都比较高，其中舒适度、质量和服务的满意度相对高于产品外观和价格。在价格上，25.5%的用户满意度持中立态度，因而南极人品牌在价格上还有满意度提升的空间。
2021年春节期间中国消费者没有购买母婴产品原因
数据显示，春节期间中国家长们没有购买母婴产品的主要原因是家中有囤货(43.0%)，其次是物流快递要在春节后才开始运营(31.1%)，此外，商家没有促销活动、品牌提价也是消费者没有购买的重要原因。艾媒咨询分析师认为，春节期间，不管是商家还是快递物流的“打烊”，都阻碍了家长们对母婴产品的消费，因而大部分群体会选择在春节前囤货，这对节前促销是个机会。
中国母婴行业案例伊利：财务分析
数据显示，2016年以来，伊利营业收入和净利润呈增长态势。2020年前三季度，伊利的营业收入共738亿元，同比分别增长7.42%。其中液体乳产品系列在2020年上半年实现营收354.44亿元，占收入的74.9%，成为收入增长的主要引擎。艾媒咨询分析师认为，伊利紧跟消费趋势，2016年至2019年期间营收及利润稳步增长，液体乳产品超过七成营收额，是伊利未来将要重点发展的产品品类。
