叮咚买菜获7亿美元融资，资本添火的生鲜电商未来可期?
4月6日，高鹄资本官方公众号发文称，叮咚买菜近日完成7亿美元的D轮融资，本轮融资由 DST Global、Coatue 联合领投，老股东Tiger Global Management、General Atlantic、CMC资本、今日资本、红杉资本、Ocean Link 和弘毅投资等持续加码，新股东还包括 Aspex Management、3W Fund、Mass Ave Global、APlus Partners 和高鹄资本等，高鹄资本担任本轮融资的财务顾问。本轮融资资金将用于新区域拓展、供应链投入及团队建设。
公开资料显示，叮咚买菜创立于2017年5月，采取产地直采、前置仓配货和最快29分钟配送到家的服务模式。启信宝显示，在本次融资之前，叮咚买菜上一次曝出融资消息已经需要追溯到2019年7月的B+轮融资，截至目前，叮咚买菜已经完成了8轮融资。
随着物流、供应链环节等基础配套设施逐渐完善，作为刚需的生鲜消费市场稳步扩大，2019年中国生鲜市场交易规模达2.04万亿元，同比增长6.8%。而2020年疫情刺激在线生鲜采购需求，生鲜电商被按下“加速键。
在市场的火热之下，互联网巨头扎堆挤进了生鲜电商的赛道。阿里、美团、滴滴、拼多多、京东等巨头纷纷下场参战，2020年6月滴滴“橙心优选”上线，7月美团推出美团优选，8月拼多多上线“多多买菜”……
互联网巨头对于生鲜电商进一步加注，也表示了对于赛道的看好。与此同时，各生鲜电商平台资本动作不断，叮咚买菜、每日优鲜、多点、美菜网等接连被传出上市消息。而叮咚买菜获7亿美元融资，无疑为本就战局焦灼的2021生鲜赛道再添一把火。
2020年中国生鲜电商发展社会环境分析：用户需求
数据显示，受访用户中有47.37%的用户在生鲜电商平台购买过食品，这反映出居民对生鲜电商的接受度逐步提高、需求增大。艾媒咨询分析师认为，随着现代物流业的发展，产品的交易更进一步突破了区域的限制，人们日常生活对于生鲜产品的需求也进一步被激发，所以灵活且方便的生鲜电商渠道得到发展机遇。
行业热点：疫情突发，行业面临机遇与挑战
2020年1-2月中国生鲜平台日新增用户数量分析
叮咚买菜在本次疫情中快速崛起，新增用户也突破了4万，这离不开其强大的供应链优势。艾媒咨询分析师认为，防疫期间，由于不同平台开始抢菜时间不同加上供应产品存在差异，许多用户会注册多个平台来进行“抢菜”，于是短期内生鲜平台日新增用户快速增长。
2016-2021年中国生鲜电商市场规模及预测
2019年中国生鲜电商市场规模保持29.2%的稳定增长，达到1620.0亿元。2020年升至2638.4亿元，同比增长62.9%。预计2021年将达3117.4亿元。艾媒咨询分析师认为，随着互联网巨头不断入局生鲜电商，生鲜电商行业竞争激烈，进入发展的瓶颈期。而疫情成为生鲜电商的复起契机，吸收和培养了一批新用户。但也要注意，随着疫情影响的逐渐消退，生鲜电商可能也会面临用户骤降的困境。
中国生鲜电商行业图谱
中国生鲜电商未来发展趋势分析(一)：生鲜电商+直播
艾媒咨询分析师认为，近年来中国农产品批发市场在大宗农产品交易中的市场占有率有所下滑，尤其在2018年农产品批发市场规模出现负增长，传统模式下的农产品普遍具有较严重的滞销问题。直播电商为农业带来了新的商机，政府和电商平台也在积极鼓励农户们加入直播电商。
中国生鲜电商未来发展趋势分析(二)：无接触配送
新商业模式的深入探索与应用，例如无人宅配，由机器人/无人机进行最后一里配送，也将成为未来商业新场景。目前中国国内生鲜电商已经发展到成熟阶段，民众线上买菜消费习惯正逐步养成，线下物流配送模式变革已具备业务基础。疫情引发的非人际接触需求，如疫情期间美团及时在全国范围内推出的“无接触配送服务”，将加速推进无人宅配的发展。
