网购火热持续，“新国潮”热度提升，风口上的国潮经济如何“潮”下去？

 　　据艾媒网(www.dmncds.com)获悉，7月29日，商务部电子商务司负责人在谈2021年上半年我国网络零售市场有关情况时表示，今年上半年，我国消费升级势头不减，全国网上零售额达6.11万亿元，同比增长23.2%。值得一提的是，“新国潮”热度提升，有关电商平台“618”促销活动期间，国产品牌销售额占比超过70%。

　　“国潮”，顾名思义就是“国风+潮流”,但它已不局限于新国货，而是以品牌为载体，以文化为语言的一种现象。当下，以95后、00后为代表的Z世代年轻人正逐步成长为文化消费的主力军，他们对中华文化也具有更强的价值认同感。另一方面，在世界贸易争端等事件的影响下，国人民族自信与身份认同感上升到了新的高度，“国潮”消费兴起。

　　如今，“国潮”已进入“当打之年”，从美妆、食品、家电，扩展到影视、游戏、漫画、文遗、科技等，其内涵在不断进化。在艾媒咨询CEO张毅看来，目前中国市场有14亿消费者，也就意味着，国潮经济的基础市场容量在10万亿元以上。但国潮崛起只是开始，大浪淘沙沉者为金。

　　国潮经济主要表现形式

　　国潮经济主要在国货品牌和国粹两种模式上进行发展。国牌通常指中国自主设计、生产、创造出的商业品牌，老国牌较集中在日化、食品、服饰等行业，新国牌则以技术创新、业务模式创新品牌居多。而国粹则常表现为一种文化或艺术活动，具有更为渊远的发展历史。

　　国潮经济融合线上渠道发展趋势加强

　　国潮经济近年结合线上渠道发展迅速，2020上半年数家以电商渠道为主的国产消费品牌成功拿到数亿金额融资，下半年国潮与电商的合作仍不停涌现，未来国潮品牌与线上渠道的融合将继续深化。线上国潮营销渠道涉猎广泛，以直播、短视频为主，因国潮商品相对吸睛且自带话题性，多平台营销扩大用户流量同时提升用户转化率。

　　国潮经济背景下国牌分类图谱

　　国潮经济发展背景下，国牌商品呈现出新的表现形式：一、创新类型国牌品牌：融入了科技或模式创新的国产品牌;二、传统重塑型国牌品牌：传统品牌与创新潮流元素融合，在新时代下实现品牌重塑;三、文化IP类国牌品牌：对特定文化IP实现商业化再现及延展。

　　中国国潮经济商家服务平台类型盘点

　　艾媒咨询分析师认为，目前，主要由电商平台和多个社交媒体平台组成国潮经济发展商家的服务平台;电商平台提供优质交易渠道销售国潮商品，而社交媒体平台主要通过付费推广和自媒体宣传等服务商家;国粹的商业价值逐渐被挖掘，借助电商平台、媒体平台等强大的流量优势，有助于国潮文化大力推广，传统文化的传承。

　　中国国潮经济发展商家服务平台主要服务形式分析

　　艾媒咨询分析师认为，目前国潮经济发展商家服务平台主要为电商平台和社交媒体，通过社交媒体的大数据精准用户推送，为国潮品牌提供高质曝光度;电商企业提供零佣金或低佣金平台，给消费者提供补贴，促进国潮商品的销售，助力国潮经济发展，互利双赢。

　　权益保障是消费者选择国潮商品消费平台关注重点

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在选择国潮商品购买平台时，受访网民最关注的三大要素分别为权益保障、平台口碑和价格。艾媒咨询分析师认为，随着国潮品牌市场影响力提升，其消费受众群体也在不断扩大，对商品正品关注度也在提升，因此相关消费平台对用户的权益保障和自身声誉将影响其对国潮消费者的吸引力。另一方面，消费者对价格重视度也在提升，服务平台的相关优惠活动也能发挥更大的引流作用。

　　中国国潮经济发展趋势分析

　　1、质量带动国潮品牌发展，将从家电、服饰领域切入逐步展现对海外品牌竞争优势

　　艾媒咨询分析师认为，随着中国工业生产配套链逐步完善，国内品牌商家生产产品质量水平得到持续提升。从最初的家电、服饰等行业开始，中国品牌商品在市场的竞争力不断提升，也使更多消费者将选择投向国货，质量的提升是促进国潮经济迅猛增长的重要动力。

　　2、疫情影响为国货品牌提供机遇，全球市场成国潮经济发展新机会

　　艾媒咨询分析师认为，国潮经济的发展帮助中国品牌商家更多走向海外市场，随着其竞争力提升，未来5-10年内国潮品牌将逐步在全球建立竞争优势。2020年受新冠疫情影响，大量海外工厂停产、国际贸易受阻，海外品牌竞争力下降。而国内消费市场在第一季度后迅速复苏，加上与电商平台互相加持，国潮品牌商家迎来加速开拓海外市场的良机。

　　3、结合创新玩法助力发展，电商平台将成国潮品牌商家重要服务平台

　　艾媒咨询分析师认为，目前国潮商家愈发重视线上渠道的开拓，众多电商平台自带的流量优势和交易属性，适合传统国牌商家革新转型，同时也为国粹文化和国民IP等进行商业化探索提供助力，成为国潮商家重要服务平台。此外，电商平台众多创新玩法，如直播带货、大促节日等，也能为商户提供更贴近消费者的营销渠道，有利于国潮经济加速发展。

　　4、国潮经济从垂直市场起步，将逐步拓展至全领域

　　艾媒咨询分析师认为，国潮经济的发展将呈现从垂直细分领域逐步拓展至全品类全领域的模式。国潮发展使更多传统文化和技艺得到面向市场的机会，但其发展需要形成社会风潮才能更有效扩大消费受众规模，因此其发展更倾向于从细分领域开展，逐渐形成爆款市场，然后延展至更丰富的领域。

　　5、国潮经济发展伴随国家崛起，市场发展同步文化输出

　　艾媒咨询分析师认为，国潮经济是在中华文化复兴以及国家崛起的背景下实现快速发展的，加上国潮是将传统文化精华推向消费市场，因此市场的扩大是伴随着文化认同的。随着国潮经济的市场延伸至全球范围，在实现中国优质品牌和优质商品输出的同时，也是中华文化的重要输出途径。

　　6、年轻群体助推国潮风潮，消费潜力有望进一步释放

　　艾媒咨询分析师认为，现阶段年轻群体对国家和民族的认同感不断加强，也成为推动国潮在社会上形成文化风潮的重要人群。如汉服市场的发展，年轻人群在其穿着、消费风潮的形成和传播中发挥这重要作用。未来随着95/00后逐步走向经济舞台中央，其有望成为国潮消费主力人群，进一步释放市场潜力。