剧本杀品牌“推理大师”完成千万级美元Pre-A轮融资,2021年“烧脑生意”成色几何?
无论是在北上广深,还是四线小城,剧本杀玩家渐渐多了起来,更多经营剧本杀的场所也应运而生。
据艾媒网(www.dmncds.com)获悉,剧本杀品牌「推理大师」于近日完成千万级美元Pre-A轮融资,投资方为梅花创投,宇泽资本担任本轮独家财务顾问。本轮融资将用于线下店的扩张、上游作者的培养以及主持人的孵化等业务。
资料显示,推理大师成立于2017年年底,通过公众号,逐渐搭建起无主持人的线上分发内容、线下组局的产品模型,并通过推广获取了早期用户。截至目前,推理大师线上用户1300万+,日活10万,单日最高日活可达50万。
目前,剧本杀已经成为主流的线下娱乐方式之一,选择用户占比36.1%。艾媒咨询分析师认为,在狼人杀等桌牌游戏的前期市场教育下,在剧本杀综艺节目的推动下,剧本杀成为新的娱乐方式。而在科技元素、角色换装、主持人等加持下,剧本杀实景游戏体验以及社交属性,愈发成为吸引并维持用户的重要因素。
2021年中国剧本杀行业市场规模数据分析
数据显示,2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元,同比增长68.0%,2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长,但增幅回落至7.0%。艾媒咨询分析师认为,剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲,同时,剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下,中国剧本杀门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。
中国线上剧本杀剧本稿酬及投稿方式
线上剧本杀的单剧本稿酬天花板要比线下剧本杀低得多,除了线上剧本杀 App 用户付费意愿尚未形成外,很大一部分原因是因为线上剧本杀剧本内容体量较小,多在1-2.5小时。此外,线上剧本杀创作流程将趋于标准化,加上网文作者的入局,业内或将出现破圈人气作家。艾媒咨询分析师认为,成熟的优质作者是剧本杀圈的稀缺资源,也是发行工作室们争抢的对象,但独立完成剧本创作,也对作者的能力有着极高的要求。
中国剧本杀行业发展趋势分析(三)
1. 剧本杀线上线下融合模式
剧本杀线上与线下模式存在玩法上的差异,因而也各有优势。具体来看,线上剧本杀不受时空限制,可以同时进行多个场次的游戏,节省了租金成本,加上虚拟DM,节省了经营费用;线下剧本杀“沉浸式体验”,尤其最近线下流行的换装环节,是线下剧本杀推广的一大助力。但单纯的线上或线下模式可能都不具有可持续性,因而二者可进行融合发展,以线上剧本杀为试用环节,线下剧本杀店铺提供沉浸式体验,通过线上为线下导流,从而收获较高的营业利润。
2. 悬疑IP与剧本杀联动开发
优质原创的剧本是吸引玩家的核心,因而一些剧本杀将游戏和影视、小说IP一起联动开发,推动优质剧本创作,同时通过打造知名剧本杀IP提高门店影响力。比如剧本《古董局中局》,这部作品将小说、影视和游戏串联在一起,以《唐人街探案3》中的日本“中华街”场景作为线下体验馆的新主题;网易云阅读与剧本杀App合作,推出与咬狗的《梦境缉凶》同名的剧本。IP与剧本杀联动开发的模式将会对游戏、网络文学等市场带来新的发展思路。