2021年中国在线音频行业发展现状、规模及趋势分析
在线音频的场景覆盖较广，并且在线音频终端的进一步普及下，在线音频将会向更多元领域发展。
中国在线音频用户规模2021年预计达6.4亿
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长态势，预计到2022年，在线音频用户规模将达到6.9亿人。艾媒咨询分析师认为，在政策、经济、技术及社会需求的推动下，以网络听书、音频直播、知识付费等业务模式为主的网络音频行业逐渐普及到各个年龄层的用户。
年轻用户是在线音频的主要用户群体
深挖用户需求是发掘未来用户付费的一大关键
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，因平时只听免费节目而未曾购买过在线音频服务的用户占总比64.8%，而认为价格太高而未曾购买过在线音频服务的消费者则占24%。艾媒咨询分析师认为，提升用户消费欲望的关键在于深度挖掘用户的真正需求，推送真正刺激用户痛点或兴趣点的付费内容，而超过65%表示未来有消费意愿的消费者将为此提供有利的发展空间。
平台小结：平台格局基本确定，喜马拉雅稳居头部
艾媒北极星数据监测显示，当前在线音频平台格局已经基本稳定。其中，喜马拉雅稳居头部，月均活跃用户量明显高于其他平台。为了稳固行业地位，喜马拉雅近年来开始布局蓝牙等硬件设备，并且开始布局智能终端，得益于此，喜马拉雅的活跃用户量仍有上升趋势。
在线音频向全生态发展，喜马拉雅占得先机
当前，在线音频平台持续向产业全局布局发展。艾媒咨询分析师认为，以产业头部的喜马拉雅平台为例，平台在PCG和UCG内容上，通过多领域内容覆盖，平台内容丰富程度较高；同时，喜马拉雅也不断增加与强化平台的功能，为用户带来更多软件使用用途；在场景应用上，通过搭建智能硬件+内容平台，实现平台多场景覆盖。围绕在线音频内容生态，喜马拉雅正推动平台向更多元的方向发展。
音频IP效应展现，多维度布局有利于平台破圈
艾媒咨询分析师认为，目前IP音频内容对于用户有较强吸引力，且成为用户主要收听选择，IP效应在音频平台得到展现。除了自创的节目和IP布局，头部平台也通过与其他品牌合作以获取更丰富的IP资源。2021年6月，喜马拉雅就与上影集团达成合作协议，联合知名艺人在喜马拉雅平台推出100部有声剧，囊括中国四大名著以及十部世界经典名著。在线音频平台与其他领域的内容创作者合作能将更多优质IP资源带入行业中，丰富产品布局，打破圈层壁垒，实现用户规模的增长。
车载、物联网形成新的流量竞争入口
艾媒咨询分析师认为，5G、人工智能、物联网的发展对在线音频的赋能作用愈发明显，且对其影响主要体现在音频应用场景的延展。随着在线音频在车载端、智能终端等领域的发展普及，用户从单纯的收听转而获得更多语音交互等方面的新体验。新领域的拓展为在线音频平台提供了新的流量竞争入口，如何快速扎根并使得流量变现成为了未来在线音频产业发展的一个重点。
