广州付费自习室月卡涨至千元，2021年付费自习室用户规模及消费行为分析
据艾媒网(www.dmncds.com)获悉，近期广州付费自习室关注度极高。“广州付费自习室数量超百家”、“广州付费自习室月卡涨至千元”等话题被热议。
去年一年，据行内估计，广州付费自习室从37家急速增长至约120家。付费自习室出现之初，价格普遍在20元/日左右。而当下在广州，部分名牌自习室的单日价格，已上涨到50元，月卡涨至千元。
事实上，自2019年以来，付费自习室开始走红网络，并正式迎来快速发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国消费者对付费自习室的价格接受区间集中20元以下，55.6%的中国消费者认为中国付费自习室价格偏贵。由此可见，付费自习室日常价格与消费者心理预期价格相差较大。
2018-2022年中国付费自习室用户规模及预测
艾媒咨询分析师认为，随着付费自习室的逐步推广，用户市场对付费自习室的接受程度会逐渐增强，付费自习室的用户结构将由原来单一的白领、学生逐步演变成各种用途、各种需求的用户群体。然而，新冠疫情对付费自习室的冲击较大，付费自习室的用户增长放缓。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2021年付费自习室的用户恢复快速增长趋势，用户规模超过500万人。
2021H1中国付费自习室运营问题：定价
数据显示，目前中国付费自习室日均价格集中分布在20元以上，中国消费者对付费自习室的价格接受区间集中20元以下， 55.6%的中国消费者认为中国付费自习室价格偏贵。艾媒咨询分析师认为，地理位置及交通对中国付费自习室上座率影响较大，同时也影响房租等成本，成为商家定价时考虑的重要因素，而消费者根据就近原则选择付费自习室，更多关注付费自习室提供的服务，目前中国付费自习室所提供的服务较为普通，导致中国付费自习室日常价格与消费者心理预期价格相差较大。
2021H1中国付费自习室用户偏好服务调查
数据显示，付费自习室内提供的免费饮品最受用户欢迎，而免费空调、WiFi以及共享电脑等公用设施同样受到用户的喜爱。此外，学习资料共享及教辅机构也成为一部分用户偏好的服务。艾媒咨询分析师认为，除了基础服务，一些用户即使在自习室也不够自律，为了能更好地实现付费自习室的价值，提供必要的课程规划、时间管理服务，可以让用户更有目标感，同时也可以成为付费自习室的增值服务。
2021H1中国付费自习室用户付费支出调查
数据显示，与2020年上半年相比，2021年上半年用户付费水平有所提高，消费支出在101-500元之间的用户占比从2020H1的32.9%上升至2021H1的49.23%。艾媒咨询分析师认为，目前，中国消费者对付费自习室的消费方式集中按时间付费，散客较多，未来随着中国付费自习室的接受度提升，长期付费用户数量还有较大增长空间。
2021H1中国付费自习室未来发展潜力分析
数据显示，超过9成的受访消费者有终身学习的意愿，有40.2%倾向于线下学习，其中，有47.0%的消费者表示会将付费自习室作为终身学习的场所，但也有24.6%的消费者明确表示“不会”，并有28.4%态度不明确。艾媒咨询分析师认为，消费者终身学习的需求将会推动付费自习室市场的发展。
2021H1中国付费自习室不被认可原因分析
数据显示，在没有体验过付费自习室的用户中，超过一半认为付费自习室没有必要，有38.6%表示有其他更好的自习场所选择，有34.2%认为付费自习室价格高。艾媒咨询分析师认为，与国外成熟的付费自习室模式相比，中国的付费自习室市场尚未成熟，缺乏行业标准。同时，用户对付费自习室的消费仍处于市场教育早期阶段，虽然消费者对付费自习模式认可，但是未来去尝试的态度仍十分暧昧。
