上半年果酒线上销售额激增1626.2%，2021酒类新零售市场规模及低度酒趋势解读
据艾媒网(www.dmncds.com)获悉，EARLY DATA数据显示，今年上半年，淘宝、天猫、天猫国际和酒仙网平台的果酒销售额同比激增1626.2%，达3.243亿元，销量超360万件，同比增长1944.6%。
从销售额方面来看，今年上半年各大平台果酒总销售额前五大品牌分别是梅见、梅乃宿、贝瑞甜心、俏雅和狮子歌歌。其中，梅见品牌果酒在上述电商平台上半年的销售额超4332万元，销量达到35.41万件，销量市场份额为17.6%。
另据公开数据，过去一年内，低度酒赛道里共涌现出14个新品牌，融资21起，单轮融资额从千万到过亿元不等。
可见，随着时代的发展，且在新冠疫情影响下，中国酒水行业受到严重冲击，传统酒企纷纷转型，拓展线上业务，酒类新零售行业获发展红利。
酒水行业往新零售模式发展，2021年市场规模将超1360亿元
近年来，酒类销售电商平台开始兴起，成为了传统销售渠道的重要补充。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年酒类新零售市场规模约为1167.5亿元，预计2021年市场规模将达1363.1亿元，行业整体市场规模仍值得期待。
中国酒类新零售产业链条
过半受访网民偏好线上购酒，物美价廉是主要原因
当下，消费者购酒习惯正改变。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超五成受访网民倾向于线上购买酒类商品。而物美价廉是主要原因, 其中分别有57.1%和56.8%的受访网民认为价格优惠和正品保障是吸引他们到线上购买酒类商品的原因。往后，在可选择商品类型愈发丰富的情况下，酒类产品的品质保障将更受重视。
低度酒成年轻人消费新潮流，“她力量”不可忽视
酒文化源远流长，尤其在节日和重要场合必不可少，与文化和仪式感有关。酒类新零售发展加速渠道融合，酒水行业也不断打破以往的品牌区隔，酒商从产品、包装、配送等全行业日益集中化。对于酒类新零售行业发展趋势，张毅提到了三点：
其一，新媒体策划营销成为新锐酒类品牌突破口。新兴酒类的蓬勃发展为酒类市场带来了更多的可能性,而新媒体策划营销则成为这类新锐品牌的“杀手锏”之一。如江小白通过名人营销、IP化等年轻化举措取得了不错的成效。2021年Q1江小白全网直播近2000场，江小白淘宝直播销售额超300万。
其二，低度酒成为年轻人消费新潮流。轻饮酒成为超过80%年轻人最享受的饮酒状态，59%的年轻人喜欢懵懂、慵懒的微醺状态。2020年双11中，开场5分钟后京东的果酒成交量同比增长40倍，鸡尾酒成交额同比增长15倍；天猫平台上，果酒和预调酒获得近3倍的增长。此外，2020年以来更是有9个低度酒品牌获得融资。
其三，年轻女性成为酒类新兴消费力量。在小红书上，关于“微醺”“女生酒”的笔记数分别达21万+、10万+；微博平台上，#适合女生喝的酒#话题阅读量达1.5亿，引发9.7万人讨论。而市场上定位女性消费者的酒类产品频出，如汾酒集团推出玫瑰汾，定位“新中产女性”；茅台集团推出“悠蜜”系列酒，撬动女性市场。
