2021年中国钟表行业消费者调研分析：近6成平均月收入为5000-15000元
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年-2023年中国钟表市场规模持续上升，中国奢侈品电商渗透率也同步持续上升。中国钟表整体市场环境处于高增长状态，延伸出供应链管理、交易系统、鉴定标准、维修规范等一系列的产业服务，产业数字化转型维持市场效率是必要因素。
2021年中国钟表行业消费者画像
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国钟表行业消费者以22-40岁的青年群体为主，主要居住在中国核心经济带。已婚已育人群占近6成，职业为企业人员占近5成，平均月收入5000-15000元占近6成。目前中国钟表消费者普遍是收入、工作和生活相对安稳的发达地区青年群体为主。
2021年中国钟表消费者偏好调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国钟表智能手表类(46.5%)和年轻潮牌(44.6%)占比相对较大。轻奢品牌(38.4%)和高级品牌(33.8%)也为大众偏好。奢华品牌(28.5%)及顶级品牌(19.8%)也存在不少的消费用户。小众品牌逐步被大众接受，占16.9%。材质方面，精钢是最受欢迎的品类，占比52.4%。艾媒咨询分析师认为，目前中国钟表市场需求呈现多元化的状态。
2021年中国钟表消费金额接受程度调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国钟表消费者普遍接受消费金额为5000元以下，其占比为37.1%，其次5000元-10000元占32.7%，10000元以上中高端消费金额占30.2%。艾媒咨询分析师认为，中等消费水平是中国钟表消费者普遍接受的范围，但中高端消费已具备较为充分的成长基础。
2021年中国钟表消费者选择电商的因素调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国钟表消费者选择线上电商平台的因素主要有五个，比重最大的因素是品牌、品类丰富程度占62.7%，平台信誉口碑(51.4%)、性价比(49.9%)、广告深刻度(46.0%)和售后服务(39.7%)均为相对重要的选择因素。艾媒咨询分析师认为，品牌品类丰富度是线上平台相对线下渠道的明显优势。而平台信誉度、性价比及售后服务是中国消费者愿意持续选择的重要因素。
2021年中国钟表消费者购买情况调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国钟表消费者中一年及以内购买一次的占26.3%。同时拥有10只腕表以内的用户占83.4%。艾媒咨询分析师认为，中国钟表消费相对比较理性，稳定度较高，对钟表的消费具有较高的忠诚度。
2021年中国钟表消费者二手表购买意愿调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，51.8%的消费者表示会购买二手表，其中有超过五成的消费者表示购买二手表的原因是倡导绿色环保理念(57.4%)及喜欢的款式无新品(56.2%)。艾媒咨询分析师认为，追求环保和个性化的消费观念较大程度促进了二手表市场的发展。
2021年中国钟表消费者二手商家平台选择调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，56.6%的中国钟表消费者会优先选择万表。中国钟表消费者二手商家平台选择考虑的主要因素中，交易便捷安全(70.7%)和 平台口碑(68.8%)占比相对较大。潜在用户数量(46.2%) 和 增值服务(33.8%)也是中国钟表消费者二手商家平台选择中考量的重要因素。
2021年中国钟表消费者二手商品购买考虑因素调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，质量(53.2%)和商品真实性(52.4%)是中国钟表消费者购买二手商品最重要的考虑因素。其次，售后服务(40.6%)和新旧程度(39.7%)也是较为重要的因素。艾媒咨询分析师认为，中国钟表消费者对二手商品的信任度是相对缺乏的。如何搭建信任机制是中国钟表二手商家值得思考的。
