小红书借助虚拟人物打造“潮流社区”，虚拟偶像赛道发展前景几何？
据艾媒网(www.iimeida.cn)获悉，近日，小红书开启“潮流数字时代”计划。这个活动完全巅峰了我们过去的认知，开启了一个全新的潮流数字时代。
Lil Miquela、imma、阿喜、ALiCE等20+国内外大热虚拟偶像已接连入驻，在本次企划中，Off-White、GUCCI、Givenchy等潮流时尚品牌携手虚拟人，首发新品上身，相关潮流活动话题引发全网关注。
9 月 22 日，小红书还创建专题活动页，整合发布了站内虚拟人新品上身相关内容。小红书将继续扶持虚拟人生态增长，进一步扩大“虚拟人”潮流生态版图。
截至目前，小红书已有20名以上虚拟人博主入驻。通过这次企划，小红书也释放出了一个信号：平台看好虚拟人的发展，也希望通过虚拟人来加强自身“潮流社区”的打造。
在群众娱乐需求持续增长以及网络和影像音频技术不断迭代的环境下，中国虚拟偶像产业逐渐走入发展的高峰期。这一行业吸引了更多的参与者，腾讯、字节跳动、阿里、网易等互联网公司均已悉数入局，而小红书正成为虚拟人当下关注的新平台。总的来说，今年对于整个虚拟偶像赛道或者虚拟人赛道确实是非常有红利的一年。
2017-2023年中国虚拟偶像市场规模及预测分析
近年来，中国虚拟偶像产业处于持续高速增长的态势中，iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在内容和周边产品产出方面有着较强的可塑性，能根据时代潮流发展不断开发新的爆点，因此行业增长的延续性较强，未来一段时间内都将保持稳定增长态势。
虚拟偶像产业商业应用案例分析
随着年轻用户逐步开始主导消费市场，虚拟偶像作为深受年轻用户喜爱的元素，已经成为品牌营销发力的风口。各大品牌纷纷着手打造虚拟偶像或是与之进行合作，以期能够与用户进行深度交流，建立好感。
2021中国虚拟偶像爱好者调查：喜好角色
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有超过六成的虚拟偶像爱好者喜欢游戏领域的虚拟偶像，其次是影视领域和综艺领域;在喜好角色的男女比例调查中，有61.8%的男性更喜欢男性虚拟偶像角色，而女性也同样更喜欢女性角色。
2021中国虚拟偶像爱好者调查：花费金额
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有八成网民为虚拟偶像每月花费在1000元以内，且37.6%的网民表示愿意花更多的钱支持虚拟偶像。艾媒咨询分析师认为，随着虚拟偶像产业的延伸业态不断发展，手办、唱片等产品已经成为了虚拟偶像流量变现的重要渠道，粉丝都愿意花费更多的金钱和精力去支持。
中国虚拟偶像产业发展趋势与挑战
1、虚拟偶像生产及运营成本高，入局门槛较高
现阶段，国内单支虚拟偶像单曲的制作，包括编曲、建模、形象设计、舞台方案定制等，成本便高达200万元，而流量传播等方面的花费也相当庞大。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在养成阶段所需要投入的成本要比真人偶像更多，一旦在传播过程中收不到好的效果，很有可能导致投入资金后生产内容无法变现的情况出现，入局门槛较高。
2、头部IP蓬勃发展，但腰部和尾部IP破圈难度较大
由于在目前的市场上，粉丝经济依然是虚拟偶像最重要的变现手段，头部IP主要依靠演出、授权、周边等来获取收益，而腰部和尾部IP由于缺少稳定的粉丝群体，在传播属性上相对较弱，因此无法迅速获得庞大的流量积累，商业化的过程较为艰难。目前，腰部和尾部虚拟偶像IP主要活跃于直播电商、实景应用等场景，由于版权价格较低，品牌更愿意用这些IP替代真人工作，降低劳动力的成本，但也造成了这些IP进一步破圈的难度加大。
3、受众群体不断延伸，流量变现能力强
随着二次元领域的主要受众群体90/00后的逐渐拥有了自主消费能力，虚拟偶像在流量变现、内容变现等方面将会获得更好的支撑，具有非常强的忠诚度、号召力以及商业变现前景。虚拟偶像IP在内容和周边产品的开发上拥有更多的空间和可能性，随着潮流的变化和时代的发展迭代进化，引领不同阶段的审美，在形象开发和内容开发上拥有更强的延续性，有利于持续吸收流量关注，提升变现水平。
4、虚拟偶像IP价值凸显，将会突破更多圈层壁垒
随着虚拟偶像的IP价值被不断发掘，越来越多品牌都愿意与已有的虚拟偶像IP跨界合作生成新产品，或者自创新的虚拟偶像IP，作为品牌代言人的形象出现。艾媒咨询分析师认为，赋予虚拟人物符合品牌调性的人设，可以让虚拟偶像在与用户的互动、沟通中潜移默化地传递品牌理念。但要注意的是，如果品牌受众群体与虚拟偶像的受众群体吻合度不足的情况下，很有可能会大大降低其传播价值，导致宣传效果不佳的情况出现。
