2021中国汉服行业消费者分析：中青年爱好者偏多，超三成用户位于华东地区

2022-03-09 易拾艾媒网阅读 21897

艾媒咨询|2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：汉尚华莲，重回汉唐<br/><br/>数据显示，受疫情影响2020年中国汉服市场销售规模增速放缓，为63.6亿元，在政府大力弘扬传统文化、资本入场和汉服认可度提高等助推下，预计2021年中国汉服销售规模将突破100亿元。从供给侧数据来看，中国目前有超过3000家汉服企业，浙江、广东等地区淘宝汉服商家集聚效应显著，而西安、成都和杭州等城市汉服门店数量较多。在消费端调研

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春暖花开之际，各大城市公园，以及亭台楼阁中，不乏身穿汉服拍照的游客，以中青年女性为主。

根据iiMedia Research（艾媒咨询）此前发布的《2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》，大多数中国网民对中国国粹持正面态度，68.2%的网民认为应该继承和弘扬中国传统文化。不过，中国大众对汉服的了解程度较低，42.5%的受访者对汉服有大概的认识，占比不到五成。艾媒分析师认为，随着汉服文化的逐步普及，预计人们对汉服的了解程度将会提高，从而带动汉服文化以及产业发展。

2021年中国汉服消费者基本画像分析

中国汉服消费者以女性用户居多，占比达64.8%。从年龄段来看，26-40岁的用户占比超过六成，其中26-30岁的用户占36.38%。而从分布地区来看，32.15%的用户位于华东区域，其次是华南和华北，均为17.71%。

　 2021年中国消费者购买汉服频率分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，33%的消费者购买汉服的频率为半年3-5次；28.3%的消费者购买汉服的频率为一年1-2次；一个月购买多次的消费者占比仅为9.1%。艾媒咨询分析师认为，受汉服价格较高、频繁穿着容易变旧、不便日常出行等因素影响，目前消费者汉服购买频次并不高。

2021年中国大众关注汉服展览情况分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，接近50%的中国消费者有关注过汉服相关文化节或者展览，且有26.2%的人表示自己会参加并购买周边产品；从性别看，大多数女性较为关注汉服展览，而非常关注并会参加和购买周边的消费者50%年龄在26-30岁间。艾媒咨询分析师认为，数据表明中国大众对汉服展览关注度有待提升。