车载音乐用户洞察：主要为高线级城市青年群体，用户粘性高

　　在新的生活方式下，使用车载音乐的时长与频率都呈现增长态势，内容类型和曲库数量都更为丰富。车载音乐产业在近几年进入发展快车道，产业内部竞争也开始愈发激烈。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2022年在线音频的用户规模将达到6.9亿人。车载音频将持续受到资本和市场的关注，车载端成为在线音频产业新的发展增长点。随着AI和5G的落地，车联网赛道将持续发展，车载端的在线音频市场需求也将持续放量，预计2022年将超过150亿元。

　　车载音乐用户主要为高线级城市青年群体

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，40岁及以下青年群体是车载音乐的主要用户，占比近九成；二线及以上城市汽车保有量相对较高，用户分布比例超过八成。消费者对汽车品质的需求明显提升，即在汽车品牌等硬件考量之外，车载音响、内饰等都成为消费者的重要考量。这种消费迭代也成为了在线音频产业新的扩展空间。为此，TME旗下酷我音乐、QQ音乐、酷狗音乐以及网易云音乐等在线音乐平台与汽车品牌，愈发形成紧密的跨界合作，以更好地满足消费者需求，实现产业双赢。

　　车载音乐使用场景多元、用户粘性强

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，日常驾驶场景是用户收听车载音频的最主要场景，而全职司机、兼职网约车和巡游车司机也占有一定比例。艾媒咨询分析师认为，车载场景中，音频内容具有较强的陪伴属性，由于驾驶环境的特殊性，驾驶者在车内无法通过其他方式接收信息，而音乐和音频内容是唯一的途径。音乐平台对车载场景下用户的需求不断挖掘，基于音乐为用户打造各种个性化、场景化的音乐体验，进一步满足驾驶者的情感慰藉。

　　内容丰富度和音质效果是车载音乐用户主要关注因素

        iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，内容种类丰富度是车载音乐用户选择车载平台最关注的因素，其次是音质效果、曲库和音频内容的数量，以及软件操作的便捷度。艾媒咨询分析师认为，由于用户对音乐内容种类和数量的更高要求，资源库的深度以及操作的便利性，成为车载平台在市场竞争中的关键。而由于车载空间相对狭小，因此音质音效的表现对收听体验影响较大，加上在相对安静的车载空间下，用户对音质效果更为敏感。　　

　　车载音乐将不断向智能化、人性化方向发展

　　车载场景与其他音乐场景相比，出于安全性的考虑，对于人机交互的便捷性需求度更高。而5G，车联网，人工智能等新技术为车载音乐人机交互奠定了技术层面的基础。未来，随着语音交互技术的逐步成熟，以及车载原生OS不断普及，车载音乐平台与车载空间的融合度也会不断提高，为车载用户提供更智能化、人性化以及高安全性的使用体验。

       车载音乐软件的个性化内容推送，满足车载用户需求

　　调研数据显示，车载无线电台和车载软件是用户收听车载音乐的主要渠道，近五成用户会选择随机收听内容。与无线电台相比，车载音乐软件在个性化内容推送、音质音效、内容丰富度方面都具备优势，更能获得用户青睐。

　　在线音乐平台都在尝试将自己平台在移动端的经验和优势移植到车载端，随着车载音乐产业内部竞争愈发激烈，平台自身的业务能力愈发重要。平台需要了解消费者需求，运用多技术的融合为用户提供更智能和人性化的服务，才更有可能在这一产业发展的红利期获得更多资源，迅速成长。