关注世界睡眠日：助眠产品需求大，消费主体呈年轻化趋势

 　　今日（3月21日）是世界睡眠日，关注睡眠是今日的主题，但关注睡眠健康则不是一朝一夕之功。前些日子谷爱凌“每天至少睡十个小时”的“成功秘诀”成为了许多人的笑谈，但笑谈过后，十个小时的睡眠也实在是惹人称羡。

　　中国睡眠研究会数据显示，2021年超过3亿人存在睡眠障碍，成年人失眠发生率高达38.2%。在健康范畴内，睡眠已经成为继饮食和运动之后的又一大可催生高利润产品的领域。

　　“睡眠债”的惨痛要怎么还?助眠产品的市场接受度又如何?艾媒咨询此前发布的《2021年中国睡眠经济行业研究报告》对此作出了趋势分析。

　　国民睡眠问题类型调研

　　数据显示，中国国民睡眠问题类型较多，主要表现为入睡难、失眠、睡眠质量差和易醒等，分别占比54.62%、50.42%、43.44%、42.30%。对于较为困扰中国国民的入睡难问题，数据显示，仅有15.56%的中国国民能够倒头就睡，过半国民需要10-30分钟才能入睡。艾媒咨询分析师认为，中国国民睡眠问题呈现多元化趋势，将会极大考验睡眠企业针对特定睡眠问题提供多元化场景解决方案能力。

　　中国国民购买助眠产品渠道偏好调研

　　数据显示，2021年中国国民主要偏好通过线上渠道购买助眠产品，综合电商平台、品牌官方渠道和短视频平台分别占比70.02%、49.92%和39.22%。艾媒咨询分析师认为，线上渠道的助眠产品品类丰富，是助眠产品销售的主渠道，但未来随着助眠产品的专业性和科技性提高，线上线下有机结合的新零售轻店模式，能够提供完整的产品体验，也是未来重要发展方向之一。

　　中国国民助眠产品价格接受度调研

　　数据显示，2021年中国国民对助眠产品价格接受度主要集中在0-400元区间内，总体占比72.6%，其中四线及其他城市对助眠产品价格接受程度相对较低，100元以下占比42.0%，而已婚已育的人群对助眠产品价格接受度则相对较高。

　　中国睡眠经济发展趋势(一)：科技持续加持

　　《中国制造2025》指出：“智能制造是新一轮科技革命的核心，也是制造业数字化、网络化、智能化的主攻方向。”对于睡眠经济来说同样如此。

　　目前市面上大多助眠食品和饮料、助眠服务和助眠APP大多聚焦于调整用户情绪和压力，产品质量和助眠效果良莠不齐，推进睡眠产品科技应用的改革，让科技持续加持对睡眠产品对睡眠的作用，提高产品品质和体验，是睡眠经济市场、产品成熟发展的重要助力。

　　中国睡眠经济发展趋势(二)：消费主体年轻化

　　数据显示，有失眠问题的人群中年龄为22-40岁的青年占比74.3%，随着睡眠问题的年轻化趋势，睡眠健康管理也正受到更多年轻人的重视，购买过助眠产品的人群中年龄为22-40岁的人群占比为84.3%，而购买过睡眠保健品的人群中年龄为26-40岁的人群占比则为66.3%。

　　预计在21世纪高强度快节奏的工作生活下，未来睡眠经济的消费主体将继续呈现年轻化趋势。

　　当睡眠变得身不由己，影响的是生活质量和健康水平。要让早睡早起不再是年轻人立了就倒的“flag”，让失眠自救不再是可望不可即的目标，助眠产品的开发和普及或许会是福音。当大量的失眠人群愿意为“睡眠经济”买单，万亿级的市场崛起也悄然来临。