中国大学生消费行为调研分析：在线购物受欢迎，超前消费成趋势
5月4日是中国青年节。大学生作为青年的主体，部分已经通过实习、兼职等方式接触社会，部分即将踏入职场，这也意味着大学生具备一定的独立消费能力。
由于大部分大学生尚未深入社会，其消费行为很可能与工作多年的青壮年不同，iiMedia Research（艾媒咨询）此前发布的《2021年中国大学生消费行为调研分析报告》对我国大学生群体的网络消费行为进行了调查与分析。
中国大学生购物狂欢节消费分析
调研数据显示，相较于平时次均在线消费100-200元居多的情况，在类似“6·18”、“双11”、“双12”等大型购物狂欢节中，大学生消费水平有明显的提高。近五成在线消费大学生在狂欢节中的消费金额在300-600元，此外消费金额在600元以上的接近三成。
艾媒咨询分析师认为，大学生群体希望能以实惠的价格买到心仪的物品，因此打着“降价狂欢”旗号的购物节等活动对大学生消费能起到明显的刺激作用。
中国大学生消费决策时长分析
调研数据显示，近6成受访大学生在线购物时长为30-60分钟，有约15%的受访者在60-120分钟之间，而有少部分用户甚至会超过两小时。
艾媒咨询分析师认为，大学生购物时间的增长与其获取商品信息渠道的增多及商品种类的丰富有关。一方面，传统电商平台上的商品介绍是消费者网购的主要参考信息；另一方面，社交媒体上各种KOL的“种草笔记”也能对大学生起到不小的影响作用，延长了大学生的在线购物所花费的时间。
中国大学生常用购物平台分析
调研数据显示，淘宝/天猫依旧是大学生群体网购的首选电商平台，获得了七成以上大学生群体的青睐；其次是京东/京喜，其占比也超过了五成；此外拼多多和抖音在大学生群体中也较受认可。
艾媒咨询分析师认为，淘宝平台发展成熟，产品丰富，用户信任度较高，在大学生群体中渗透率较高。而拼多多平台上的产品多具备价格优势，近年来因其“团购+低价”策略，也逐渐收获追求性价比的大学生群体的关注。
中国大学生超前消费情况分析
随着互联网经济的不断发展，各种贷款形式不断涌现。不少大学生存款不多，却兴趣爱好广泛，由此借助贷款超前购物成为了当代大学生群体满足自身欲望的重要方式之一，超前消费现象普遍。
艾媒咨询数据显示，53.3%的受访大学生使用分期付款产品；此外分别有19.8%、17.4%的受访大学生会通过分期付款或贷款购买超过预算的产品。
虽然超前消费一定程度上可以缓解大学生当前的经济压力，但需要适度，避免形成过度消费、从众消费等错误观念。
