医药电商行业发展趋势：B2B模式仍占据大部分医药电商市场份额，B2C市场潜力巨大

        直播与短视频的发展促使电商平台不断优化，更多品类加盟电商平台。互联网平台具有较大的资本、流量、物流优势，凭借更加便利的一站式购物模式，不少消费者也会偏向于在惯用的电商平台或外卖平台上购买医药产品。因此其入局医药电商将为行业的市场格局带来更多不确定因素。

        医药电商占全医药行业销售规模比例不断增大

        随着中国医药电商行业的不断发展，医药电商销售规模占全医药行业销售规模的比例也不断增加。中国医药电商市场份额从2012年的1.5%增至2020年的11.4%。艾媒咨询分析师认为，随着消费者行为的改变、互联网医药继续发展、从医到药和从药到医的互相融合，医药电商将进一步展现活力。特别是受到2020年的疫情影响，预计2021年，中国医药电商销售规模比例会保持超过10%的增长率。

        B2B模式仍占据大部分医药电商市场份额

        数据显示，2020年中国医药电商直报企业（不含A证）的B2B模式市场份额为93.4%，B2C模式占比为6.6%，可见目前B2B业务模式占据着中国医药电商的主流。艾媒咨询分析师认为，虽然医药电商B2C模式市场份额不高，但是它已经成为一个比较成熟且活跃的医药电商细分模式。虽然医药电商B2C企业进入壁垒不高，但其主要竞争力主要体现在流量、物流配送服务、诊疗服务能力和附加能力上。

        B2C医药电商交易市场规模潜力巨大

        数据显示，中国B2C医药电商市场规模从2015年的32亿元增至2020年的116亿元，复合增长率为29.4%。艾媒咨询分析师认为，随着处方外流、分级诊疗以及药品网络零售的“解禁”，医药电商B2C市场需求将会持续提升。此外，2020年疫情期间在线买药培养了医药电商用户心性，未来市场有望进一步打开。

        近年来在多重医改政策的宏观调控下，医药分离新政和试点工作不断，药方外流是一大趋势。在未来处方外流的新流程下，患者可在获取处方后选择到零售药店或平台购药，处方药从传统的医院销售渠道到零售销售渠道的分流预计将释放千亿级的市场，医药电商将迎来巨大机遇。