海伦司新店坐落5座城市,中国小酒馆行业消费者行为分析
艾媒网(dmncds.com)获悉,近日,海伦司官宣新开5家门店,坐落于商丘、大连等5座城市,分别为商丘建业总部港店、源枫购物中心店、义乌吾悦广场店、大连高新万达店、杭州萧山银泰百货店。海伦司宣传称,新开门店开业当天起,海伦司还开起了连续7天到店免费领取6瓶啤酒组合套餐。
据了解,Helens海伦司是一个直营线下小酒馆品牌,诞生于2009年,目前在北京、上海 、广州 、深圳 、武汉、成都等100+城市,拥有直营门店600+。除了线下连锁酒馆外,海伦司同时生产和在线上平台销售海伦司精酿啤酒、奶啤和果皮产品。
近年来,随着中国夜间经济规模持续上升,我国小酒馆类业态正持续发展。艾媒咨询调研数据显示,2021年中国小酒馆行业市场规模约1280.4亿元,预计2023年中国小酒馆行业规模将达到1487.8亿元。
2021年中国小酒馆消费人群画像
2021年中国小酒馆行业用户分析:消费频率
数据显示,65.1%的中国小酒馆消费者每月至少消费一次,近两成小酒馆消费者通常每星期消费一次。中国夜间经济持续扩容,以及夜间经济基础设施完善,消费者外出喝酒需求得到释放,小酒馆消费者的高频消费行为,为行业持续发展带来可能。
2021年中国小酒馆行业用户分析:消费金额
数据显示,71.6%的中国小酒馆消费者表示每次会在小酒馆消费100-300元,18.1%的消费者在小酒馆消费100元及以下。小酒馆与夜店、KTV等夜间酒水消费场所相比,经营面积较小,成本较低,单次消费金额较低。
2021年中国小酒馆行业用户分析:人数及人群
数据显示,57.5%中国小酒馆消费者表示,通常前往小酒馆的人数为2-4人,其中2人同行占比31.4%,单独前往或5人以上的情况较少,在同行人群中,朋友关系居多。小酒馆为消费者提供良好的社交氛围和舒适的聚会环境,适合朋友、同事等人数较少的群体日常聚会。
2021年中国小酒馆行业用户分析:消费因素
数据显示,59.7%的中国小酒馆消费者选择小酒馆时优先考虑小酒馆的氛围,近一半的人会考虑小酒馆的价格、装修风格以及口碑。中国居民消费转向享受型,影响小酒馆消费者产生消费行为的因素较多,行业仍需通过不断创新来迎合消费者需求。
目前,我国政府鼓励居民消费,相继出台支持旅游及夜间经济发展的政策,推动了小酒馆等夜间消费行业的兴盛。数据显示,截至2021年底中国小酒馆相关企业总注册量,达14658家,2015年-2020年,中国小酒馆相关企业总注册量整体呈上升趋势,年复合增长率达到了49.5%,市场上涌入了大量新企业,中国小酒馆行业竞争进一步加剧。
此外,随着酒馆行业连锁化成熟,行业新品牌逐渐加入小酒馆赛道,运营管理需求正在显现。如今中国物联网、AI技术逐渐成熟,数字化技术能够为小酒馆行业提升运营管理效率,助力小酒馆行业发展。