中国知识付费行业消费者洞察：35岁以上的群体购买知识付费的比例为41.2%

 　　经历了一段探索发展阶段后，中国知识付费平台已形成相对稳定的变现模式。知识付费内容日趋多元化，最初的专业化内容扩充至娱乐、社交类知识内容。消费者偏向知识付费产品解决实际的问题，用户愿意为获取专业内容而付费，为垂直领域的知识付费平台提供了发展契机。

　　2022年中国知识付费市场规模将达1126.5亿元，2025年将达2808.8亿元

　　2022年中国知识付费市场规模将达1126.5亿元，预计2025年市场规模达2808.8亿元。艾媒咨询分析师认为，经历了一段探索发展阶段后，中国知识付费平台已形成相对稳定的变现模式。内容变现模式的形成和稳定有助于知识付费行业吸引更多不同领域的人才入场，从而丰富知识付费的内容和表现形式，进一步扩大市场发展可能性。

　　中国知识付费消费者购买预期、推荐意向

　　调研数据显示，82.7%的中国知识消费者认为其购买过的知识付费产品比较符合或完全符合他们的期望；82.2%的消费者表示愿意将他们购买过的知识付费产品推荐给其他人。艾媒咨询分析师认为，中国消费者对知识付费产品满意度较高且愿意推荐给他人。

　　不同群体购买知识付费比例

　　调研数据显示，35岁以上的群体购买知识付费的比例为41.2%，其中，35-45岁群体占比40.1%，46-50岁群体占比12.8%。艾媒咨询分析师认为，“35岁+”群体已经普遍开始组建家庭，中年职场危机与家庭责任压力较大，面对事业、金钱、家庭、健康等重重关卡，通过知识付费的手段去获取信息和方法，缓解社会节奏加快所带来的焦虑。

　　知识付费行业朝多元化、垂直化方向发展，职业技能类知识需求有望提升

　　知识付费内容日趋多元化，最初的专业化内容扩充至娱乐、社交类知识内容。消费者偏向知识付费产品解决实际的问题，用户愿意为获取专业内容而付费，为垂直领域的知识付费平台提供了发展契机。数据显示，2022年，CIER指数持续下降，且51.3%的中国消费者购买知识产品是出于职业需求。新冠疫情冲击商业市场运行，市场就业压力激增，激发了提升职业技能的需求，市场规模不断扩大。