TVB进军直播界带货分羹?2022年中国直播电商行业看点是什么?
艾媒网(dmncds.com)获悉,近日,香港电视广播有限公司(简称无线电视、下称TVB)在抖音的官方直播带货账号——TVB识货(港式甄选)发布一段由艺人陈豪录制的视频,他在视频里表示,港式甄选账号已经正式开始营业,并邀请大家关注,该条视频收获了较高热度。
据了解,目前TVB在抖音共有两个官方带货账号,分别是TVB识货和TVB识货(港式甄选)。2021年,TVB知名绿叶戴耀明接受采访时表示,即使自己知名度低,一场直播仍有6万港元收入,等于他在TVB三个月的工资。TVB总经理曾志伟也曾在抖音直播带货,首秀成交10万余单,销售额超过千万元。
疫情期间,中国直播行业已成为经济复苏的重要平台。随着“直播带货”消费模式的兴起,中国市场已显示出强大的潜力和活力,并加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的发展以及MCN机构数量的增加使中国在电商直播行业处于全球领先的地位。2022年MCN市场规模达到432亿元,预计未来的几年将继续保持增长的趋势。
中国直播电商行业发展历程及主要特点
中国直播电商最早可以追溯到2016年,彼时,直播电商伴随直播的风口诞生,而且发展的初衷很简单,只是为了提高用户在平台的停留时间。经过2016年至今的发展,中国走过了直播电商的初创期、快速发展期,未来还会往成熟期的道路持续发展下去。
中国网络零售额规模
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国网络零售额占社会消费品零售总额的比例逐年上升,2020年,中国网络零售额达117601亿元,同比增长10.6%。艾媒咨询分析师认为,自从电商行业在中国兴起后,网购在人们生活中的重要性不断提高,现已成消费者日常消费的重要渠道。
中国在线直播用户规模及预测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,到2022年中国在线直播用户规模将达到6.6亿人,涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等,说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。艾媒咨询分析师认为,庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。
中国直播电商市场规模预测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年,中国直播电商行业的总规模达到12012亿元,预计到2025年规模将达到21373亿元。艾媒咨询分析师认为,随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。
中国“双11”“双12”抖音平台直播电商销售概况
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,“双11”期间抖音电商累计直播时长达2546万小时,直播间累计观看395亿次,577个品牌成交额破千万,282个直播间破千万。“双12”抖音电商累计直播时长2208万小时,累计看播量达279亿次。艾媒咨询分析师认为,作为短视频平台,抖音拥有庞大的用户群体,在直播带货赛道具备一定的用户优势。
中国直播电商购物用户画像(一)
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,选择通过网络直播渠道购物的用户中,男性比例占58%,女性占比为42%,其中80后、90后是购物主力军,占比总和超过80%。值得注意的是,直播电商购物用户主要分布在一二线城市,二线城市以42%的占比领先。直播电商有利于带动二三线及以下城市的经济发展。
直播电商高速发展的背景下,主播将获得巨大流量入口和多元化的直播场景,各大平台主播资源实现跨平台共享,持续探索流量红利、升级直播场景,推动内容创新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。
值得注意的是,电商直播的兴起加剧了流量争夺和电商内容化的趋势,对于商家、用户、平台都有巨大价值和风险。如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈、主播频频“翻车”、商品品质参差不齐等问题需要业界重视。