中国千禧青年消费行为：日常生活消费高档化，社交费用上升

 　　2022年首批“00后”毕业人数达到1076万。艾媒咨询分析师认为，首批“00后”部分家庭经济基础较为扎实，其活跃于互联网，消费观念新潮，对消费商品的品质与文化内涵有明显需求，且拥有灵活的头脑，能够娴熟地使用高科技产品来延伸自己的力量是这个群体的共同特征。

　　2022年中国千禧青年消费品类：日常主要开销

　　艾媒咨询数据显示，千禧青年中，选择社交消费作为日常主要支出类目之一的比例超过四成，社交消费成为千禧青年继服饰与伙食开销后的第三大消费。艾媒咨询分析师认为，社交app的发达使得他们与亲朋好友之间的联系较为频繁，所以社交的开销也相对较多。另外娱乐设施的多样化，比如剧本杀、密室逃脱等兼具社交娱乐于一身的活动，能让彼此不太熟悉的陌生人迅速熟悉起来，这些都是吸引千禧青年消费的主要原因。

　　2022年中国千禧青年消费品类：服装消费

　　艾媒咨询数据显示，国产运动品牌在千禧青年中的认知度和偏好程度均较高。其他国产潮流品牌、比如速写、江南布衣均低于20.00%。艾媒咨询分析师认为，头部国产服装品牌发展较早，长期的广告与营销投入受到用户青睐，使得品牌认知度普遍较高。另外近几年国产品牌越来越注重履行社会责任，收获了良好的国民口碑，如“鸿星尔克”在2021年河南洪灾期间的一系列支援行动，使其知名度大幅提升。

　　2022年中国千禧青年消费品类：奢侈品消费

　　艾媒咨询数据显示，衣服、包包是千禧青年更倾向购买的奢侈品类别；其次是珠宝首饰和鞋类、电子产品、手表；而模型玩偶等娱乐性商品则属于相对小众的奢侈品。

　　日常生活消费高档化，社交费用上升

　　随着社会生产力的发展，人民的生活水平显著提高，客观上也为大学生高消费提供了更多的可能性。千禧青年中独生子女比例较高，生长环境的影响使其对社交的需求也较为明显，愿意将更多的日常消费用于社交用途。