中国夜间经济新生代群体习惯：夜间文化娱乐活动主要采取线上互联网渠道
消费是经济发展的重要驱动力之一。国家及地方政府为了拉动消费，积极颁布相关政策推动夜间经济发展。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年以来中国夜间经济规模快速增长，预计2022年将突破40万亿元。而随着交通的发展、线上消费的便利和娱乐模式的多元化，65.7%的被访者夜间消费时会通过线上渠道进行。并且，00后（新生代）消费群体逐步成为中国夜间消费的主体，夜间经济线上业态的拓展可以成为夜经济发展的重要突破口。
新生代夜间文化娱乐习惯（一）
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新生代夜间文化娱乐活动主要采取的形式为线上互联网渠道，占比65.5%；新生代夜间线上文娱活动项目主要为看剧/电影/综艺，占比75.9%，其次是刷短视频，占比62.1%。艾媒咨询分析师认为，新生代群体的线上文娱活动已经基本与线下同步，在看剧、短视频、刷微博等之外，游戏、音乐和知识学习也是重要活动。
新生代夜间文化娱乐习惯（二）
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新生代在疫情发生前夜间外出文娱活动主要采取的形式为聚会逛街，占比44.8%，其次是KTV唱歌，占比41.4%；新生代在疫情期间夜间外出文娱活动项目主要为聚会逛街，占比51.7%，其次是运动健身，占比34.5%。艾媒咨询分析师认为，受益于人们生活水平的提高和健康意识的提升，中国健身人口连续多年不断增长，健身行业渗透率持续提升。
青年夜间消费基础人群画像
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国青年夜间消费中女性人数占比较高，达58.7%，但相较新生代的男女性别差异并没有太高；而青年夜间经济的消费人群中新一线城市占比27.6%，一线城市占比19.4%。艾媒咨询分析师认为，以夜美食、夜景观、夜旅游闻名天下的城市正走上夜经济旺盛榜的榜首，这些最具烟火气的夜间出行目的地可以反映出一座城市的现代化、商业化、生活化、24小时周始化的活力与水平。
00后群体逐渐成为夜间消费主力军，带给夜间消费新的活力
数据显示，00后（新生代）消费群体逐步成为中国夜间消费的主体。艾媒咨询分析师认为，中国90后成长于互联网时代，对于各种数字化的消费业态接受度更高，因而夜间经济线上业态的拓展可以成为夜经济发展的重要突破口。
