2022-2023年中国夜间经济行业：夜间消费呈现多元化，线上业态是行业发展突破口

 　　消费是经济发展的重要驱动力之一。国家及地方政府为了拉动消费，积极颁布相关政策推动夜间经济发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年以来中国夜间经济规模快速增长，预计2022年将突破40万亿元。而随着交通的发展、线上消费的便利和娱乐模式的多元化，65.7%的被访者夜间消费时会通过线上渠道进行。并且，00后（新生代）消费群体逐步成为中国夜间消费的主体，夜间经济线上业态的拓展可以成为夜经济发展的重要突破口。

　　青年夜间消费基础人群画像

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国青年夜间消费中女性人数占比较高，达58.7%，但相较新生代的男女性别差异并没有太高；而青年夜间经济的消费人群中新一线城市占比27.6%，一线城市占比19.4%。艾媒咨询分析师认为，以夜美食、夜景观、夜旅游闻名天下的城市正走上夜经济旺盛榜的榜首，这些最具烟火气的夜间出行目的地可以反映出一座城市的现代化、商业化、生活化、24小时周始化的活力与水平。

　　青年夜间购物习惯（一）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，青年的夜间活动偏好前三位为：外出住宿（45.7%），其他（42.9%），夜间参观（37.8%）；青年夜间经济消费购物渠道主要为线上互联网渠道，占比65.1%。艾媒咨询分析师认为，超过60%的青年居民经常使用线上购物，使得网上购物和送货上门的需求量激增。

　　青年夜间购物习惯（二）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，青年的线上购物形式主要为电商平台购物（淘宝、京东）等，达80.3%，其次为短视频购物（抖音）达64.1%；青年线下购物场景主要为大型商场（67.0%），超市（60.6%），步行街（53.7%）。相比于新生代人群，青年人群会更喜爱逛超市。

　　青年夜间餐饮消费习惯（一）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，青年夜间餐饮消费美食最偏好于烧烤，喜爱程度为56.5%，其次为小吃快餐，喜爱程度为49.8%；而青年夜间餐饮消费的主要形式为线上点外卖和到店消费，占比超过九成。相比于新生代人群，青年人群的主要餐饮消费形式仍为线上点外卖和到店消费。

　　青年夜间文化娱乐习惯（一）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，青年夜间文化娱乐活动主要采取的形式为线上互联网渠道，占比61.9%；新生代夜间线上文娱活动项目主要为刷短视频，占比61.9%，其次是看剧/电影/综艺，占比59.0%。

　　青年夜间文化娱乐习惯（二）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，青年在疫情发生前夜间外出文娱活动主要采取的形式为聚会逛街，占比51.4%，其次是运动健身，占比48.3%；青年在疫情期间夜间外出文娱活动项目主要为运动健身，占比48.3%，其次是聚会逛街，占比44.4%。艾媒咨询分析师认为，人们对身体健康的关注度空前提高，自发健身意识大幅增强，愿意进行线上健身的居民激增。

　　中国夜间线上消费业态比较多元，囊括吃喝玩乐，从点外卖、网购到刷抖音短视频，甚至可以选择多人组队打游戏，中国90后消费群体同样也是线上夜间消费的主体。艾媒咨询分析师认为，中国90后成长于互联网时代，对于各种数字化的消费业态接受度更高，因而夜间经济线上业态的拓展可以成为夜经济发展的重要突破口。