2022-2023年中国剧本杀行业分析：剧本杀在全国流行，“剧本杀+文旅”“剧本杀+剧场”等新业态崛起

 　　随着体验经济的发展，人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高，从而推动其在国内的快速发展。数据显示，46.2%的受访剧本杀玩家偏好欢乐喜剧本，63.0%的玩家会选择和朋友组局玩剧本杀。

　　剧本杀产业链逐渐完善，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

　　当前，年轻人休闲娱乐较为依赖线上的形式，线下社交缺乏新花样，而剧本杀正是打开了线下社交市场，加上用户付费意愿较高，市场发展前景可期。

　　中国剧本杀行业市场规模数据分析

　　数据显示，2021年中国剧本杀行业市场规模达170.2亿元，同比增长45.0%。艾媒咨询分析师认为，剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，同时，剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

　　中国玩家选择线下剧本杀商家的考虑因素(二)

　　数据显示，相比于2021年，2022年受访玩家选择线下剧本杀商家时主要的考虑因素时店内环境，占比为65.9%;其次考虑的因素为拥有剧本数量，占比为49.5%。艾媒咨询分析师认为，剧本杀商家可以改善店内环境，打造适当的剧本氛围，增加玩家的沉浸式体验感。

　　中国剧本杀行业竞争情报案例：百变大侦探(行业壁垒)

　　2020年，百变大侦探赞助第六季明星大侦探，iphone手机下载量在2021年6月-8月这段时间偏高。目前，iphone手机的百变大侦探APP共有1027.0万次下载量，其估算的收入呈波动上升的趋势。艾媒咨询分析师认为，百变大侦探在剧本杀APP中的下载量较高，具有一定市场优势。百变大侦探可以通过提高用户的体验感、优化剧本等方式巩固其市场优势。

　　2022-2023年中国剧本杀行业发展趋势分析

　　“剧本杀+文旅”

　　在北京、上海、成都、长沙等网红城市，出现了“文旅+剧本杀”的新模式。成都青城山一家剧本杀店于2019年6月打造了当时全国独家首发的两天一夜沉浸式实景探案，周末可预约档期已经排到半年后。湖南渔窑小镇将于2021年大年初一到初七上线一个百余名NPC参与、覆盖面积300亩的七天沉浸式剧本杀体验，七天景区套票售价4299元。

　　剧本杀与XR、VR等技术结合

　　2021年，虎牙直播联合优酷和小黑探推出的全国首档沉浸式剧本杀直播综艺《最后赢家》与XR技术结合，通过XR技术把虚拟环境和LED屏幕之外的虚拟环境实时覆盖，实现整个空间的无限延伸，给予玩家和观众更真实的剧本杀环境体验。VR技术则应用于线下门店，用虚拟现实代替真实的门店场景布置和玩家搜证环节，令玩家享受到创新型游戏体验的同时，也为剧本的创作带来更大的空间和想象力。