2022-2023年中国MCN行业:MCN市场保持稳定增长，人才需求不断增加

 　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年MCN机构数量的增长率保持稳定，预计2022年MCN机构数量将超40000家，2025年将超60000家。艾媒咨询分析师认为，网红经济的崛起吸引了更多MCN的机构加入，随着行业机构数量不断增多，MCN行业将趋向规范化、标准化方向发展。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，2022年，中国短视频/直播用户付费类型主要集中于购物，占比84.1%;49.8%的用户每月在平台支出的费用占可支配收入5%-10%，较2021年有所上升。

　　淘宝、京东等传统平台和抖音、视频号等新兴平台的功能不断迭代优化，成为MCN运营和网红孵化的主要平台。游戏、电竞、二次元等领域的平台不断涌现，进一步丰富MCN行业的运营模式。随着MCN行业竞争愈发激烈，MCN机构需要完善人才培养机制来促进企业可持续发展。人才培养机制需形成专业化、系统化的体系。

　　中国MCN市场规模

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，2022年市场规模将达432亿元，预计2025年达743亿元。艾媒咨询分析师认为，以直播电商、短视频为代表的新兴网红经济的崛起，使MCN机构的服务需求持续增长。

　　中国MCN行业用户内容偏好类型(一)

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，排名前三的受欢迎直播/短视频内容分别是影视音乐(62.4%)、综艺节目(56.7%)、游戏电竞(55.0%)。艾媒咨询分析师认为，随着电竞赛事的宣传力度和电竞选手热度的增加，游戏电竞项目的受众规模将进一步扩大。

　　中国MCN行业竞争情报案例：美ONE(业务模式)

　　奈娃天猫旗舰店于2021年6月正式上线，创下天猫潮玩行业历史新店开业首日纪录。截至2021年12月，奈娃家族IP货品总成交破3000万元，奈娃家族单店成交破600万元，单日爆发系数4895%。此外，奈娃家族和Seesaw咖啡店、天猫国际以及海南航空多方展开跨界合作，知名度大大提升。

　　2022-2023年中国MCN行业发展趋势

　　业务平台类型丰富，MCN行业发展前景好

　　淘宝、京东等传统平台和抖音、快手等新兴平台的功能不断迭代优化，成为MCN运营和网红孵化的主要平台。用户群体的娱乐性需求日趋强烈，游戏、电竞、二次元等领域平台不断涌现，进一步丰富MCN行业的运营模式。

　　人才需求不断增加，促进人才培养机制完善

　　MCN行业业态丰富，促使人才需求倍增。随着MCN行业竞争愈发激烈，MCN机构需要完善人才培养机制来促进企业可持续发展，通过提供新职业培训计划，针对不同内容或领域进行全方位培养，人才培养机制将朝向专业化、体系化发展。