2023年中国国潮美妆：本土品牌崛起，各美妆品牌更加注重自主创新
在人均可支配收入的增长、居民消费水平及支付能力不断提升的背景之下，人们衣食住行的需求基本得到满足，逐步转向对身形、容貌修饰等发展型消费，国内美妆产业借机发展。
近年来，随着本土品牌的崛起，各美妆品牌也越发注重自主创新，从包装、品类、功效再到生产工艺、原料的创新，本土美妆行业逐步转向高质量发展。数据显示，2014年-2021年化妆品专利数量呈逐年增长趋势，2022年专利注册数量为8446项，虽较2021年稍有下滑，但总体上本土美妆行业创新势头不减，创新趋势明显。
数据显示，2016-2021年，中国化妆品企业数量不断增长，截至2022年，中国化妆品相关企业有1476.74万家。2022年新企业增速放缓，但仍保持新增300万家以上。艾媒咨询分析师认为，创业者仍然看好化妆品市场的发展前景。不过需要留意的是，随着更多化妆品相关的法律法规出台，市场监管将更加严格，预计未来新企业增速将继续放缓，同时市场淘汰率将提升。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国化妆品行业市场规模为4858.1亿元，同比增长6.7%，市场明显回升。艾媒咨询分析师认为，在国民可支配收入不断提升、审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，预估2023年中国化妆品行业市场规模将突破五千亿元。
国潮美妆品牌迎合文化自信、文化创新的政策趋势，随着颜值经济的发展，国民消费能力及消费需求的提升，国内美妆品牌纷纷入局，国潮美妆行业发展前景广阔。
