微短剧加快发展，演员、制作及剧情是关键

　　近年来，中国微短剧市场迎来快速发展的春天，但随之而来的是不少盗版、侵权和宣传不良价值观的微短剧不断浮出水面。对此，广电总局和相关短视频平台通过相应手段持续开展微短剧整治行动，打击违规低俗的短剧视频。

　　2023年11月16日，抖音发布打击违规微短剧公告，对不良价值导向、暴力色情等内容进行整治;11月24日微信发布公告称平台下架了部分违规微短剧，并对相关违规小程序进行处置。当年12月，北京广电局对外披露，要通过加大违规不良内容清理力度、建立健全微短剧管理例会制度、压实平台主体责任等措施，进一步推动网络微短剧业态高质量发展。

　　市场规模：网络微短剧上线数目变化

　　数据显示，2022年中国重点网络微短剧上线数目为172部，同比增幅约3倍。中国网络视听用户达到10.4亿，通过细分后短视频用户亦达到10.12亿。艾媒咨询分析师认为，随时短视频的普及与市场热度的升高，全国网络微短剧数量将保持上升态势。

　　网民调研：制作质量、剧情和演员是吸引网民三大主因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，54.14%成网民会因为网络微短剧的制作质量精良而受到吸引；受剧情题材吸引的网民占比43.90%，位居第二。艾媒咨询分析师认为，制作质量与剧情题材相辅相成，是否在观影过程中激发网民的情感投入，产生共鸣等成为了网络微短剧能否成功的衡量指标之一。

　　网民调研：超6成网民重复观看演员、制作及剧情关键

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超六成网民存在“二刷”、“三刷”等重复观影网络微短剧的情况，主要原因有欣赏演员的表现、制作水品较好、被剧情再次吸引等。

　　微短剧的发展不应“急功近利”，微短剧行业的健康生态需要各方努力维护。短剧出品方要明确演员、制作及剧情才是短剧持续发展的关键，应不断探索多题材内容。短视频平台应为创作者提供良好的短视频创作生态，持续探索精品微短剧，保证行业的健康和有序发展。