“他经济周”带动颜值消费，七夕最后一天口红销量环比暴增4倍
每年情人节之外的第二个的“他经济周”。苏宁易购大数据显示，七夕前一周，“女友”关键词搜索量是“男友”的7倍。8月24日口红销量环比8月23日暴增4倍。8月18日-8月24日，男性购买美妆产品订单量同比增长3倍，销量增长最快品牌分别是SK-II、兰蔻、资生堂。
近年来，“他经济”受到各大化妆品企业的关注，成为护肤品、化妆品市场的新蓝海。在“他经济”兴起的过程中，同样以男性为主要目标消费群体的男性颜值经济也得到了长足的发展。
受益于男性颜值管理意识的提高，男性颜值经济市场升温，男性对于美妆护理的知识愈加丰富，也能为自己的伴侣挑选合适的美妆产品。
七夕情人节，中国商家一直推动七夕所包涵的浪漫内容，“浪漫经济”也在刺激着多个领域的消费。与此同时，化妆品市场伴随“爱意消费”逐渐升温。
随着中国防疫工作稳步推进，部分地区逐渐放松疫情的相关封锁，其中，化妆品行业也自上游到下游逐步复工，生产供应的问题也得到缓解。数据显示，2020年6月份化妆品类限额以上企业零售额达326亿元，增速高达20.5%。
艾媒咨询分析师认为，6月化妆品消费的复苏主要受益于美妆消费人群扩容、消费升级趋势以及618电商年中大促，化妆品行业本就前景可期，因而深受电商平台的青睐，现已成近两年618电商大促的核心品类。
疫情影响下，化妆品各个企业目前基本都依托互联网平台，除了刺激传统电商渠道之外，蓄力直播工具、社交推广、团购营销则是主要的手段。各大品牌着重发力的方向，逐步朝着年轻化、多渠道化，利用社会转型、消费升级的大背景，来突破国外品牌对于国内市场的主导地位，并在新零售、新消费的时代口号下，进行可视化、社交化的网络渠道销售，并逐步走向集中化。
艾媒咨询分析师认为，疫情之后化妆品行业的成长驱动力已从传统的人口红利与渠道下沉，进化到产品为王与品牌崛起的新阶段。品牌竞争也开始进入更专业的精细化运营模式，研究观察不同平台的运营规则和趋势，洞察用户的消费心理和消费需求，强化产品都变得尤其重要。毫无疑问，美妆领域正在逐步建立一个将消费者“包围”的数字生态。意识到消费者需求越来越精细化的化妆品企业，都在建设对消费者数据的挖掘之路。
